假“表”哥慢慢消失 无数真“表”哥诞生

      谁也没有想到，2012年8月26日的一条新浪微博，为《现代汉语大词典》的“表哥”一词增加了新注释。“表哥”，有了新时代的新解。在汉语词典中：“表哥”，又称表兄。母亲的兄弟姐妹的儿子中比自己年长者，或者父亲的姐妹的儿子中比自己年长者，称为“表哥”。而新解的“表哥”更具字面意义：爱戴表的哥（男士）。这一新解最早出现时是完全贬义的，仅指代因笑呵呵面对惨痛重大交通事故现场而被网友揪出来、狂戴名表和奢侈消费的腐败官员杨达才。后来，在网络反腐结束以后，“表哥”有了引申义：指喜欢表、爱戴表、常玩表的男士，尤其玩笑指称资深表迷和拥有众多名表的人。除非特别指代杨达才，“表哥”一词的意义已经完全中性和戏谑化。

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　　2013年癸巳蛇年的春节期间，“表哥”事件被继续发酵：首次登台被无限关注的相声演员郭德纲的相声段子里提出“GDG说”：穿一短袖西装，一手戴１２块名表的才霸气才是真“表哥”！江苏卫视春晚郭冬临小品中描述了一位因爱表又要低调、结果遭遇无数尴尬的“表哥”。“表哥”这个概念之前只在民间的部分群体和网民中传播，通过各类新闻为一部分人所知，但通过春晚这样直达几亿受众的平台传播出去，“表哥”真的是家喻户晓了，正式升级为汉语中旧词新解的热门词汇。

　　“表哥”事件出来后，一方面，和杨达才一样的贪腐官员迅速隐藏不敢再收表；爱表的一般官员为避嫌，即使能买得起高价表的也未必会买或戴了。表哥事件发生的时间也很“巧”，正赶上中秋节、十一长假、圣诞节、元旦等等这些送礼的“好日子”（估计所有奢侈品销售都记住了2012年那个黑色的年末）。随之而来2013年1月份国家新颁布的“厉行节约、反对浪费”新举措，更是让送礼“黄金时段”的春节与杨达才们“擦肩而过”。那些每年靠这几个节日揽财收礼的腐败官员和企业领导不得不收敛。
　　这样一来，某些礼品消费占主要销量的奢侈品牌阵痛袭来，因为他们的销售量突然大大下降。据了解，某些奢侈品牌的销量较之前下降了30％－40％甚至更多。笔者也去访问过一些高档表店，虽然具体数据各不一样，但都坦言或多或少受到了礼品购买萎缩的影响。
    如今，因为“表哥”事件和之后一系列的相关事件，整个世界的名表消费格局和品牌的市场布局都发生了变化。

     欧米茄、卡地亚、劳力士是用名表送礼的常选品牌，这些表都很漂亮，如果是自己花钱买的，戴着就更开心了

　　如果我们把杨达才之流靠贪腐“爱表”玩表的人称之为假“表哥”，那么我们希望这帮假“表哥”都走了，并且未来能真正消失掉。我们欢迎真“表哥”的到来。真“表哥”指谁？就是那些靠自己的劳动所得去买表、爱表、玩表的。通过近十年的市场培育和自我学习，中国民间已经有了一大批对方寸大小的机械手表爱好痴迷的用户，而且这个用户群在不断扩大，他们就是你身边的那个小白领、那位资深的企业经理、那位整天跟你谈机芯好坏的私企老板，甚至普普通通穿着朴素的一位阿叔。笔者观察到，爱表人是中国消费群体中一直处于快速上升的群体。他们的消费需求和中国人前几年买房一样，有点似“刚性需求”：没有一块机械表戴在腕上的，在酝酿着购买；已经有一块在腕上的，随着自己工作和经济实力的变化，已经想要升级——如买房的“改善型需求”；有几块在手边的，竟然在想着收藏表了。这个现象你几乎不用去统计，留心一下，随便问问身边的朋友就会大吃一惊。惊什么？惊中国存在一个庞大的潜在名表消费群体。大的经济环境会有晴天也会有风雨，市场会不断变化。但这个群体的数量和质量在中国未来多年内会不断上升。虽然这个行业相对其他领域来讲并非庞大。
　　所以，某些前些年在中国市场得了便宜还卖乖的奢侈大牌们，放弃你们的对比和纠结，扔掉你们的怀旧情绪吧。在日趋成熟的中国精品消费市场，销售数据的提升不可能一直保持疯狂的两位数，况且你们中国市场的实际销量本已很大。之前的杨达才之流“客户”其实最容易服务，而新成长起来的真“表哥”们，拿自己劳动所得去买自己喜欢的东西，他们要求得到相应高的服务、质量和售后。大牌们如果还沉迷在过去大肆扩张的满足、不用过多考虑服务中国用户的细节，常常拿新的“下降数据”跟过往疯狂上升数据对比后做哀怨状，那一定会遭受新挑战甚至失败。那些价格合适、务实面对中国市场的品牌，即使现在这样的大环境，销售情况也不会受大影响，未来更是如此。同时，对于中国本土的有追求、有创新和有投入的中国品牌名表，也是一个大好机会。
　　总之，假表哥慢慢消失，无数真表哥来了。中国名表市场诸侯争霸、服务至上、务实者笑到最后的时期也应该到了。（图/文 腕表之家特约作者 白映泽@钟表游）