理查米尔_RM为什么火|买表超豪横的95后人群、之一种|腕表之家xbiao.com

曾有人问我名表市场还能火多久，大意是“你这饭碗还能端多久”，这问题我还真琢磨过，“太久不好说，未来二三十年没问题。”之前飞得多，喜欢观察身边坐飞机的年轻人是不是有戴表的习惯，我发现很多学生小孩都会戴表（还真不是小天才），有未来做基础就好办。后来深耕抖音，证实了我这个采样虽低但基本准确：未来消费主力军（“很不幸”90后已经是消费主力了）95后乃至00后对手表都充满兴趣。我们曾在各种圈层调研，大学生心目中最热门或者最期待拥有的表款前两名分别是RM、皇家橡树。没有第三名。如果有、请大家自己猜……

没有品牌独立于拥趸独立存在，没有品牌脱离于时代任性发挥，一切都是时势涌动。作为00后（2001年创立）的品牌，m88 明升在全球的风光无两，伴随的是祖国80、90后创一、富二的消费崛起，这是一个相对特殊的群体，没这个人群RM中国起不来。可世间品牌那么多，同样小众、众星捧月，为啥是RM不是F.P. JOURNE呢？

人们喜欢一个东西都是喜欢自己的倒影，或者是喜欢这个对象物就是自己的样子（比如说我喜欢金毛和拉布拉多，就是因为我本人是那种萌萌哒和憨厚样子）；或者是喜欢对象物是自己所期待的样子。RM的内核，是小众、棱角伶俐、炫酷、鲜活、众人瞩目、极度年轻没有悠久历史却经验丰富能力超强，特别Dior，某种层面超越了老一辈的更Dior，反叛、但需要在实力上的赶超——这是不少80、90后创一富二的自我影射。

Dior（屌）是比较级，准确地说RM应该是最高级，“极致”。Dior（屌）可以是某种感觉，但极致、却是用一堆数据堆砌起来的证明：世界最轻；极度坚硬耐磨损耐高温；纳达尔可以戴着表一顿狂撸抗震；RM非常像超跑，其彪悍有数据的、也有实用性的佐证。这种屌屌的冷酷劲儿，非常符合80、90后创一富二人设口味。RM品牌挚友几乎都是最顶级的运动员，他们的实力非常直给、就是数据，无须光鲜家庭出身，实力碾压一切。在这个精神层面上，RM非常的傲视群雄还灰常的励志。

上次开会同事分享了一个文章，

其实核心无非是“话题性”。我之前写过，市面流行什么固然有一部分消费者众人拾柴的基础功劳，但在市场层面上，实则也有不少操盘手的身影，春节期间我写过的“大作”运动表已经很清楚，你以为是你选择了运动表，正如你以为你为正义做了民主的投票，其实无非都是因为潜意识里你被操纵之后做出的“被动选择”。

RM的话题性，也即它的新、贵、颠覆传统，这种被关注度在互联网时代被“无限”放大，不论是否承认，几乎每个RM佩戴者都希望自己在各自的领域极具话题性。

如今市面话题款是以劳力士为代表的运动表（Sports Watch）工具表（Tool Watch）、以及高级运动表（Luxury Sports Watch）如鹦鹉螺、皇家橡树、橡树离岸，当然高级运动表里必不可少买得起的RM、也即基本款。这些众生相在供求失衡的情况下以高出定价百分之几十在二级市场易手，不少年轻人以拥有这样的热门饰品为人生小目标，可是，以某95后为代表的超级年轻豪横群体“发明了”新词儿，高级玩具表（Luxury Toy Watch）。

这类95后年轻豪横同时也是拍卖市场的新款宠儿，对以Kaws为代表的带有时尚潮流感的艺术频频出手，这类子弹几乎无穷尽的年轻人对表的概念是升华为了“玩具”——入门款RM已无法满足豪横口味，要超级复杂、极度稀少、更要十分的视觉化，人前人后的可能撞同牌、不会撞同款。

RM 62-01 空中客车公务机陀飞轮振动响闹手表

限量30枚。以钛合金及Carbon TPT®碳纤维材质打造表壳，特别研发振动响闹功能，通过低调的振动，将提醒范围仅维持在几毫米以内，更为私密。此外，响闹装置以次发条盒提供独立动能，只需按压8点位置的按钮12次即可使响闹装置拥有足够动能。

RM 36-01 SEBASTIEN LOEB陀飞轮重力测量手表

限量30枚。除了陀飞轮外，表款还搭载了特别研发的重力传感器，便于车手佩戴时，测算直道加速或急刹车中的横向减速和纵向应力，感应最高达6G的力度。RM 36-01的时针与分针分别采用了醒目的红色及黄色箭头式样，并标注有H和M字母，方便读时。同时表款具有80小时动力储存，可在2点位置的动储视窗中清晰可见。

RM 58-01 国际标准时陀飞轮手表JEAN TODT限量款

限量35枚。为FIA国际汽联主席Jean Todt量身定制的特别表款，世界时功能除了一目了然外，还采用极为便捷和直观的设置方式，只需通过逆时针方向旋转表圈，将代表所在时区的城市名称旋转对准12点位置，即可完成设置，黑白双色则代表了昼夜情况。此外，RM 58-01还具备强大的10天动力储存，并可在表盘2点位置的动储视窗中随时掌控。

科技感、未来感、机械感、以RM 70-01为代表的奇葩复杂款成为钟表业界惊掉人眼球的奇作，而类似的功能十分“离奇”的复杂表群、与入门款极致奢华运动表一样，成为了品牌的护城河：确实，能造出这么疯狂有趣的复杂表也只有RM了。

很多人以为，买表要以传统大牌为主，以顶级复杂古董表为收藏最高形式。这是主流的标准套路、“武林正宗”，这才是真正殿堂级收藏家应该有的样子。但这个丰富世界应该有丰富的展现形式。要注意的是，当我们翻看1970年代最早期钟表专场拍卖，会发现今天大家熟知的“Dior炸天”、“不可一世”、“珍品珍稀”在当时只是二手表，贵、但绝非巨贵。彼时嗷嗷了不起的是对当时而言更早的充满历史感的古董怀表和古董钟，也即，再牛叉的事物在其所处时代依然会一定程度被低估，在经历过时间的浸润之后，牛叉的段位会迎来新一轮的叠加。

结尾处，推荐一本书，我们全体同事利用假期看了几遍的《疯传》，关于一个产品、一种思想如何疯传的“理论书籍”。通过阅读我们也可以发现，哪有无缘无故的成功呢，RM今日的一切，恰好与书中的逻辑若合符节。

编辑：马旭辉李妮于夏晨｜责任编辑：王寂
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