雪铁纳_【视频】20倍差价背后的秘密！|腕表之家xbiao.com

这是一期有趣的节目，我们想通过两支腕表的比较，来看看：好和贵之间，真的可以划等号么？

同样来自斯沃琪集团，二线高奢和二线亲民品牌风格相似、功能相同的两枚好看的腕表，20倍差价的背后，究竟能否买到一样的快乐？

先看视频：

再讲感慨：

之所以拿它俩做比较，因为恰好代表了两种不同的腕表消费群体，同一集团下的产品，也会显得更公平一些。几千块的表和十万块的表之间，到底差异在哪里？从产品理念到品牌运维到营销风格上，都会有很多的不一样。

但衡量一支腕表好坏的标准究竟是什么？这是我们希望找到答案的地方，我们认为一枚表之所以“好”，是因为它能给到消费者购买它所带来的那份满足感到底有多少？而不是简单地对比那些你看得见、摸得着的东西。

这和汽车有点儿像，汽车产品你所有看得见、摸得着的东西，叫材料成本，是一张长长的BOM表，但这张表格所有物料的实际成本，和你最终购入汽车产品的价格之间，是有一定的差价的。品牌越高档、越奢华、差价也就越大。但这并不意味着，差距越小的汽车产品，就能给人带来更多的满足感。如果做不到这一点，车再便宜，也不是一部好车。

腕表也是如此，如果只是计算所有你看得见、摸得着的物料成本的话，所有品牌腕表的价值都需要重新去衡量。但事实上没有人会这么做，因为腕表还包括了品牌、设计、制造、人工、营销、渠道等诸多开销，这些都是需要最终消费者为之买单的。消费者买单的这一切，是否得到满足感？腕表本身所有看得见、摸得着的东西是一方面，但绝不是全部。

这支“五十雪”好么？我觉得在这个价位里，它给那些喜爱复古风格潜水腕腕表的消费者，提供了一个非常不错的产品。但你能说五十噚的这枚梭子鱼不好么？买到它的消费者，绝大多数还是非常满意的，包括我自己在内，甚至因为这枚腕表是“捡漏”得到，钱一分没少花，却还感觉自己很走运。

所以嘛，20倍差价背后的秘密是什么？是不同消费者之间，对“值不值”这件事的理解。好与坏、贵与贱之间，是不能简单划等号的。花钱消费的结果最终还是能否获得足够的满足感。

但遗憾的是，很多第一次购入高档腕表的消费者，往往更愿意去寻找这种“超值选择”的认同感，并由此产生了对同价位其它表款，亦或低价类似表款之间的不屑或敌意，尤其在戴着面具的网络世界里，这样的争执时常可以看到。

很多时候，正是这份迫切希望得到的“认同感”，让腕表消费的行为变得扭曲、甚至变形，热门款为什么越来越热门？追的人那么多？真的是因为他们喜欢这这枚腕表么？答案也许是否定的。追者累，旁观者看热闹，这样去玩表，似乎真的有些累。

其实，玩表真正的快乐，是自己在选购，佩戴和把玩一枚腕表的时候，能够找到自己想要的那份满足感、亦或愉悦感，这才是一枚腕表最大的价值。当然，炒货也能给不少人带来同样的快乐，但这时，你还真的是在玩表么？

玩表的快乐是悦己，不是为人，这才是最简单、通透的道理嘛。

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by 老任和他爱表的小伙伴们