2020年瑞士腕表出口 新冠疫情引起历史性下滑

       2020年是不同寻常的一年，奢侈品界和制表业首当其冲，业绩大幅下滑。春季时，全球大部分地区实施封锁，生产停顿了好几个星期，各大市场也停滞不前。秋季第二波疫情的到来则带来了新的震荡。

       在这个特殊的大形势之下，瑞士腕表出口额仅有170亿瑞士法郎，相比上一年的217亿瑞士法郎，同比下滑了21.8%。这种下滑堪比2009年经济危机创造的最低记录（-22.3%），总体业绩同2008年持平。下半年业绩更是创造历史新低（同2019年4月至6月比下滑了61.6%），尽管大环境依旧低迷，总体趋势正在好转，第四季度同比仅下滑了4.3%。这种相对的好转几乎完全要归功于中国市场，从6月份开始反弹（整个下半年增加了50.1%），过去人们在境外购买瑞士表，现在完全转移到了中国境内。制表业受到了疫情，尤其是全球旅游业归零的冲击。旅游销售作为瑞士表销售的重要渠道，其业绩也下滑到谷底。

       为了应对此次疫情带来的种种问题，近来所作出的种种转变举措也加快了步伐，帮助整个行业尽快适应最新市场特征。客户关系数字化，特别是网购的增长，创造了新的机遇，部分冲抵掉了传统营销的困境。在可持续发展领域所采取的倡议行动同样符合当前或未来消费者的需求。

       第三波疫情即将到来，许多国家将采取更为严格的抗疫措施，是否能回归正常依然充满了不确定性。第三季度起腕表出口的复苏，各大品牌为顺应形势而采取的各种举措以及瑞士表不可否认的吸引力，使我们可以看好2021年。预期中第二季度开始的复苏可能会带来全年的持续性增长。然而，这一增长并不能抵消2020年的亏损，并且仍然很难预测整个行业何时能回到疫情前水平。

产品类别

       腕表出口额为161亿瑞士法郎，相对2019年下滑了21.4%。另一方面，出口量则减少了三分之一。瑞士共出口了1380万枚时计，比上一年减少了690枚（-33.3%）。

       所有价位和所有材质的腕表出口额和出口量均出现下滑。500瑞士法郎以下价位的时计（出口价）下滑最为严重，该价位的腕表出口近年来持续走低，去年尤其受到重创。

出口市场

       各大地区都受到2020年下滑态势的剧烈冲击。在出口额方面，亚洲占瑞士表出口额的54％，与2019年相比同比下降了20.2％。欧洲（-25.2 ％）受到的影响更大，整体下滑了29％。占出口额20.4%的美洲大陆则下降了20.4％。

       中国市场是2020年的一个例外，它已成为瑞士表出口的第一大直接目的地。该国受疫情影响较小，下半年国内购买量出现明显回升，这是唯一一个实现增长的市场（与2019年的业绩相比增长了20.0％）。 所有其他主要市场的下滑幅度都很大。放眼整个亚洲，香港曾连续12年雄踞榜首，如今却是表现最惨淡的市场之一，在瑞士表出口排名中跌至第三位。而在其他亚洲国家和地区，台湾市场（-9.9％）表现顽强。

       在欧洲市场，法国（-37.9%）和意大利（-33.3%）受到重创，英国（-24.6%）和德国（-21.4%）的业绩接近全球平均值。

       美国市场（-17.5％）由于在第三季度出现明显复苏，其业绩占瑞士表对整个美洲大陆总出口额的近80％，下滑幅度略低于全球平均值。