2021年12月21日 16:14
来源：腕表之家
类型：表家号
作者：卢曦采访手记 12月的上海南京西路，节日气氛浓烈。
江诗丹顿南京西路旗舰店，临街一整面落地橱窗，几幅色彩明快的“漫画”占据了几乎整个透明玻璃墙，一块电子屏幕里滚动播放着动画。
走过这条高级制表精品店扎堆的“中华商业第一街”，你很难忽略江诗丹顿橱窗的特别。
江诗丹顿南京西路旗舰店节日主题橱窗
橱窗漫画里男士以手托扶着下巴，凝视眼前的腕表，若有所思；女士则睁大了眼睛，朱唇微启，是惊讶，还是想要说些什么？
大面积的红蓝背景里，一只绑着红丝带的金色礼盒砰（Pop）地一声出现，那是她（他）送给他（她）的礼物。随着“Wow～”地一声惊呼，礼盒被打开。
这时，你或许又会好奇地去想，收到礼物的到底是她，还是他？
江诗丹顿以波普艺术装点了这个冬日的橱窗，以颇具故事性的趣味元素，吸引着路过的人们不时驻足，好奇地欣赏、拍照。
漫画橱窗的创意灵感，来自于江诗丹顿的经典表款和悠远的历史。
波普艺术橱窗里的蓝色，取自江诗丹顿纵横四海系列标志性的蓝色漆面表盘 ，我们可以称之为“纵横四海蓝”，而红色则名为“Quai de L’île红”。
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Quai de L’île位于罗纳河两岸的交界处，那是日内瓦城的地标，也是日内瓦卓越制表技艺的象征。
那里还曾是江诗丹顿全球第一家专卖店旧址所在地，19世纪著名的阁楼工匠即发源于此，他们以杰出的手工艺，将江诗丹顿的美名传遍世界。
如果凑近仔细观察橱窗，你会发现红蓝背景中的点状图案里，还融入了江诗丹顿的标志——马耳他十字，心思巧妙，自有“旋”机。
波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字波普艺术漫画中融入江诗丹顿标志马耳他十字
01.提及波普艺术，人们最先想到的莫过于安迪·沃霍尔，他以金宝汤罐头广告、玛丽莲·梦露照片大量印刷的丝网版画，几乎成为了波普艺术的代名词。
波普也正是兴盛于沃霍尔的时代，它反对当时的抽象表现主义，用电影、广告、报纸等技术手段创造日常的事物，把艺术塑造的如同生活一样，充满了“真实”的故事。
波普艺术代表作，安迪·沃霍尔的《梦露》
艺术化的创意橱窗，是奢侈品营销的重要手段之一。波普艺术过去也常被时尚品牌结合到橱窗设计中，讲一个故事，或者表达一个主题。但在高级制表行业，这还不常见。
“POP! 喜迎新年”，是江诗丹顿这个节日季的全球主题，也是品牌首次以波普漫画来营造橱窗，他和她的故事在世界各地的江诗丹顿旗舰店同时上演。
这个故事还会延续到春节以及之后的情人节，届时你还将看到独特的中国元素加入到故事里，收到斑斓猛虎送上的新年礼物也说不定呢。
江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
作为奢侈品的塔尖，高级制表素来注重传承，这次的波普艺术橱窗在高级制表行业可以说是一次非常大胆的突破，展现出了江诗丹顿的先锋力量。
对于江诗丹顿来讲，一边要遵循传统，一边也要坚持创新，每一次尝试都小心翼翼，每一次改变都是对市场悉心观察和深思熟虑之后的精准抉择。
不裹足，但也绝不盲目，从开通社交媒体到登陆电商，从传统逻辑到互联网思维，江诗丹顿这些年来的每一步都稳稳当当。
在精品店以波普漫画来呈现今年的“POP! 喜迎新年”主题，既契合了时下节日的欢愉氛围，也准确抓住了沪上热爱艺术的这一群体。
江诗丹顿的“POP! 喜迎新年”主题
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
十多年来，大大小小各种艺术馆遍布黄浦江两岸，年头到年尾，各类艺术展览从不间断，经典艺术、当代艺术、雕塑绘画、街头装置……排满了文艺青年们假日的行程表。
上海这座城，正在成为与巴黎、伦敦和纽约比肩的国际艺术重镇，这里的年轻弄潮儿们崇尚艺术，欣赏艺术，懂得艺术，创造艺术。
02.艺术，是一个和江诗丹顿息息相关的领域和媒介。
在年初的钟表与奇迹展上，江诗丹顿通过拼贴画的创意光影错视，以爵士乐等艺术形式展现最新作品的精神风貌，表达“经典，自有‘旋’机”这一年度主题。
人们对爵士乐不陌生，在“经典，自有‘旋’机”主题短片中，轻快的乐曲颇有上世纪二、三十代的摇摆乐风，视频里的仙人掌随着音乐摆动，画面外，欣赏短片的观众也情不自禁地要跟随节奏摇摆起来。
拼贴画也是发源于1920年代前后的艺术形式，以纸、布片等不同材料拼贴组合，创作出全新的整体，在视觉上具有叙事性。毕加索和乔治·克拉克是代表人物，毕加索的《瓶子、玻璃杯和小提琴》，便是以剪贴报纸的方式创作。
“经典，自有‘旋’机”主题短片中，江诗丹顿采用了大量拼贴艺术画来讲故事：男士礼帽变成热气球的吊篮；火烈鸟与高级定制设计师一起翩翩起舞；珐琅表盘则装进画框，成为博物馆墙上的画作，等等。
“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格“经典，自有‘旋’机”主题中的拼贴艺术风格
舞蹈也是江诗丹顿2021年讲故事的艺术形式之一，中国青年芭蕾舞演员陈镇威加入了江诗丹顿“One of Not Many卓尔不群”青年才俊阵营，他以芭蕾舞为江诗丹顿演绎高级制表之美。
在这一整年的艺术主题之下，不仅有与爵士乐、芭蕾舞、波普、拼贴等跨界形式，江诗丹顿还实现了一次对高级制表艺术的创新突破。
为纪念American美国1921表款诞生100周年，江诗丹顿从档案库里找出上个世纪初的工具、机器、零件，还有图纸等文案资料，如同穿越一个世纪时光，江诗丹顿完全以当年的手工技艺和方法，再造出一枚百年前的“古董”腕表。
事实上，江诗丹顿每一年都会选定一个大的传播主题，以丰富的历史、文化和艺术等形式来讲好品牌故事。
故事可以是全球性的主题，也有完全本地化的内容， 多元而丰饶，给人们留下最深刻的印象，也给人们以情感触动。
灵感汲取自高级定制服装的Égérie伊灵女神系列
Égérie伊灵女神系列密镶钻石自动上链腕表©️七木
03.在中国市场上，江诗丹顿讲述过很多精彩的故事。年末，结合珐琅与金雕工艺的生肖腕表，其图案背景更是中国剪纸与瑞士剪影艺术的结合，是爱表人士美好的期待。但江诗丹顿对中国文化的理解，不止于此。
2021年底，江诗丹顿全新发布了一款专为中国市场打造的高复杂限量表款——Traditionnelle传袭系列陀飞轮腕表，表达了对中国玉文化的理解，诠释了中国人所推崇的品格境界。
Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木
东方玉石文化，中国尤为独特，历史悠久、内容丰厚、博大精深，不过有一点贯穿始终：“君子如玉”，一直是对品行卓越之人的最佳赞赏。
以玉比君子，早在两千多年前，已被正式写在礼法之中。西汉礼学家戴圣所编《礼记》，乃是儒家思想最为重要的典籍之一，其中《玉藻》篇记载：“君子无故，玉不去身，君子于玉比德焉。”
而在另一篇《聘义》中，戴圣又以孔子与其学生子贡的对话，详细解读玉如何比君子之德：“温润而泽，仁也；缜密以栗，知也；廉而不刿（guì），义也；垂之如队，礼也……”
总之,在正统儒家文化里，君子与玉，始终是相互映鉴的一对存在，“仁义礼智信”、“温良恭俭让”，那是他们共通的完美品德。
于玉比德，也正是江诗丹顿此次中国市场专属表款的灵感，而且江诗丹顿还特别选择了代表高级制表技艺的陀飞轮功能来呼应。
表盘与表带的玉绿色泽，亦如温润君子，锋芒内敛、锐气尽藏；而粉红金表壳、时标与指针的搭配，又有着玉石文化里“金镶玉、玉衬金”的美好形意。
Traditionnelle传袭系列陀飞轮中国限量款腕表©️七木
从“中华第一龙”——新石器时代红山文化碧玉龙的历史背景出发，江诗丹顿提取了绿色玉器自古秉承的非凡气度，将这块腕表的配色定名为“帝王绿”。
江诗丹顿深深理解，中国传统文化源远流长，不仅有代表喜庆的红，还有诗经里象征爱情的“青青的衣领”，当然，还有这比德君子的“温润如玉”。
从根底上建立起与消费者的情感连接，以同理心讲好每一个故事，为中国市场定制专属的、具有文化深意的表款，江诗丹顿再次向人们展示了品牌与中国市场长久稳固的联系。
如今的中国奢侈品市场，消费主体年轻化、市场仍处于向上增长的红利区，这是一众奢侈品牌们不断加码中国市场的底层逻辑，然而成绩并非一蹴而就。
唯有准确的洞察、稳健的行动，从历史、文化、艺术等各个层面去构建品牌的文化宇宙，以多元的、动人的故事，去触动每一位消费者的内心深处。
经年累月，一点一滴，消费者才会在这个互动过程中，不断加深对品牌的好感。忠诚的消费者，才是一个奢侈品牌得以恒久的根本。
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这款太符合我的审美了，二级市场有没有别人配货之后只买二十万的新货
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