自2020年1月迪拜起,LVMH钟表周,便成为每年第一个大规模钟表新品发布活动。2022年第三届,仍为线上模式。
就在钟表周期间,LVMH集团公布了其2021年度业绩简报,因为Tiffany第一次被纳入核算,其钟表珠宝部门收入有近90亿欧元之多,LVMH已然成为硬奢领域里又一巨头玩家。
若剔除Tiffany影响,宝格丽、宇舶表、泰格豪雅、真力时等LVMH集团旧有品牌,销售收入超过47亿欧元,较2020年大增40%,较疫情之前的2019年仍有7%涨幅。
整个钟表珠宝部门几乎都被点名表扬,毕竟2021年还在疫情影响下, 获取比疫情之前更好的成绩可不容易,各方面都要付出巨大的努力。
宝格丽Octo Finissimo万年历腕表,获2021年GPHG最高荣誉
2022年,LVMH集团计划中的钟表大活动可能是业界最多的:一月份钟表周,春天里的钟表与奇迹展,夏秋之际的日内瓦钟表日,等等。
而钟表周这第一波新品,LVMH集团已经展现出其硬奢巨无霸的勃勃雄心。
Tiffany并没有加入钟表周,但在过去两个月里,因为两款Tiffany Bluem88help中文,Tiffany也在钟表圈获得了相当高的关注度。
这是LVMH集团主席Bernard Arnault家二少爷Alexandre操盘的一次漂亮营销,Tiffany名利双收,也引出了一段与m88help中文的新故事。
600多万美元拍下首枚Tiffany Blue 5711的表主与Alexandre Arnault
01.Tiffany
虽然2021年初去美国赴任时,Alexandre职位是负责产品和营销的执行副总裁,但谁都明白,他才是Tiffany的实际话事人,那张人事任命清单上的总裁以及董事会主席,只是老Arnault给他的帮手。
LVMH刚发布的2021年财务简报里说,过去一年Tiffany整合非常成功,用了“ A record year ”来赞许其表现,Alexandre交出了一份让他爸十分满意的成绩。
从数据上也你可以看出Tiffany的靓丽业绩。Tiffany最后一次独立公布的2020财报,包括2019年3个季度和2020年第1季度,总收入为44亿美元,折算欧元约为39亿。
Alexandre负责的2021一整年,Tiffany销售收入约为43亿欧元,比收购之前那一财年增长超过10%,略高于珠宝腕表部门的平均水平。
Arnault家族的入主,显然为Tiffany带去了相当多的资源。
比如这一次的Tiffany Blue百达翡丽,便是过去的职业经理人很难办到的,只有两个所有者家族才能达成合作。
三公子Frederic Arnault在社交媒体上晒出老Arnault的Tiffany Blue百达翡丽腕表
但双方这次合作,也让LVMH要收购百达翡丽的传闻再次甚嚣尘上,这一次的原因分析也颇有些道理。
首先从二者合作的收益来看,并不对等。
虽然百达翡丽获得了相当可观的流量,但因为纪念款5711只在Tiffany店里销售,不管按怎样的资格门槛去分配,真金白银最后都进了Tiffany的账。
百达翡丽只能收割更长远的利益,比如5711停产后的升级版,但至少也要等到两个月后钟表与奇迹展。但有无Tiffany blue,影响并不大,为量产指导价格的是“绿螺”。
第二,170枚纪念表是纪念百达翡丽与Tiffany合作170周年,但表背上的纪念文字里隐藏着LVMH字样,也给人们留下了遐想的空间。
第三,Frederic在社交媒体上晒出老Arnault手上那枚并没有官宣的Tiffany blue孤品万年历5740,令整件事情看起来更像是百达翡丽给Tiffany(LVMH)送了大礼。
老Arnault的孤品Tiffany Blue百达翡丽5740万年历
来而不往非礼也,那么LVMH的回礼,是什么呢?所以人们猜测,应该是给出一个不错的收购价格。
还有第四点,资本的逐利天性。LVMH集团2021年税后净利润有120亿欧元,截至简报发出时,它手头现金流高达270亿欧元之多。
让现金赋闲躺在账上,是对资本的一种亵渎,LVMH有继续收购的欲望和充足的资金,但适合购买的标的却并不多。
事实上,十多年来,LVMH要收购百达翡丽的传言不止一次。三年前那一回,Stern家族后来接受采访否认过,但这回还没有下文。
外人无法知道,三年里到底有没有变化发生。不过可以确定的是,如果现在Stern家族愿意卖,LVMH是最适合的买家。
02.宝格丽
本届钟表周,宝格丽的新品腕表,明显带着其强大的珠宝品牌基因,各种高级珠宝腕表闪耀夺目。
Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表,以18K金、钻石、漆面以及宝石等勾画出宝格丽经典的灵蛇意象。
珠宝拿捏,宝格丽驾轻就熟,但这次Serpenti Misteriosi高级珠宝神秘腕表更厉害的是其内在——全新的Piccolissimo机芯。
相比于Finissimo系列的超薄,Piccolissimo是全面缩减机芯尺寸,以适合珠宝腕表的蛇头形表壳,这个意大利语本身的意思便是“微小、超小”。
如其名,此机芯直径仅12毫米、厚度仅2.5毫米,面积只有手指甲大小。并且宝格丽将上链机关置于表背,机芯可从张开的蛇嘴中取出,腕表化身为纯粹的珠宝手链。
另外一款孤品男表,Octo Roma大自鸣祖母绿腕表,亦是将意式珠宝美学与瑞士制表技艺结合的典范。
梯形切割祖母绿隐密镶嵌表圈,梯形钻石铺镶表盘展现出太阳放射纹,中壳、表耳则密镶条钻、方钻,表冠点缀一颗明亮式切割钻石。
宝格丽Octo Roma大自鸣祖母绿腕表
腕表内部是代表高级制表技术塔尖的四锤四簧大自鸣机芯,报时功能启动后,其以四音调的钟乐节奏鸣报刻钟。
宝格丽以超薄、超小领域里的锐意进取与传统大复杂技术的钻研,确立了自己在高级制表世界举足轻重的地位。
03.宇舶表
宇舶表全新作品亮点,是Big Bang Integral一体式“Time Only”腕表,一款更为纯粹的豪华运动表。
HUBLOT宇舶表Big Bang Integral一体式“Time Only”腕表
2020年第一届钟表周,Big Bang Integral子系列诞生,全新设计的表壳,一体式、抛光拉丝间隔处理的链带是主要特色。当初是计时款,搭载宇舶自制Unico机芯。
今年“Time Only”腕表,仍旧是Integral一体式壳链设计,不同之处正如其名:内部搭载了只有时间显示和日期功能的自动上链机芯。
本届钟表周,宇舶新作中还有一个十分特别的地方:运用了品牌之前不常用的18K黄金。
Integral一体式“Time Only”腕表3款新作,钛金属和陶瓷外,就是一枚18K黄金款,而非宇舶常用的独家18K王金或者魔力金。
此外,宇舶表还为Big Bang、经典融合、Big Bang灵魂等系列,推出了6枚全新的18K黄金作品。
HUBLOT宇舶表18K黄金材质新品腕表
宇舶表称之为“溯源”,向1980年代刚诞生时的宇舶表回归、致敬。
在当下贵金属表壳以粉红18K金为主、黄色18K金不怎么流行的时代,宇舶表一口气推出多款18K黄金腕表,展现出品牌敢为人先的突破精神。
04.泰格豪雅
泰格豪雅CEO是老Arnault的三公子Frederic,其正式上任还不到两年,但掌舵泰格豪雅实际已有四五年。
泰格豪雅CEO Frederic Arnault
智能表就是Frederic强推的作品,并且未来仍将是泰格豪雅的支柱系列之一,Frederic说泰格豪雅未来还将涉足NFT以及元宇宙等新热门领域。
国外媒体评价老Arnault,说他不仅有超凡的商业头脑,教育子女也颇有一套,五个孩子都在集团旗下负责品牌经营,而且个个看起来都是积极拼搏的“打工人”。
钟表周上Frederic亲自主持泰格豪雅发布会,带领若干高管进行新品讲解与答疑,一副主将风范,根本不像只有26岁的职场新手。
过去两年来,Frederic带领泰格豪雅进行了全新形象塑造,产品从内到外都在升级,旧合作关系结束后也不再续约,代言人、跨界合作都开启了全新篇章。
泰格豪雅本届钟表周重点,是一款全新设计的运动表:竞潜系列200米腕表,可以看作是去年全新竞潜300米潜水表的续篇。
TAG Heuer泰格豪雅竞潜系列(Aquaracer)Professional 200腕表
但相较于300米表款,200米腕表尺寸小且纤薄,肉眼可见的最大差别是表圈:300米系列采用陶瓷刻度圈,而200米款则是金属刻度圈,与表壳、表链视觉上更和谐统一。
Frederic希望竞潜系列200米腕表,能够适合更多休闲运动场景,包括户外滑雪、登山、洞穴探险等,甚至是日常生活。
在接受采访时,Frederic透露说,等到春天的钟表与奇迹展,泰格豪雅将有让人惊艳的全新技术研发成果发布。
05.真力时
真力时这些年一直在历史中寻找经典款,并结合现代审美,或直接复刻,或推出一些全新融合款式。这套打法还颇为有效,获得了一定的市场增量。
今年钟表周上,真力时重点是全新Defy Skyline天际腕表,从Defy系列历史出发,并融入当下高级运动表元素。
真力时Defy Skyline天际腕表
从外观到内里,这款Defy Skyline天际腕表都有明显的真力时基因。
表圈十二边形,源于真力时1969年A3642腕表的多边形表壳与表圈设计,在钟表周之前,真力时已事先发布了A3642原汁原味的复刻款。
DEFY系列A3642复刻版腕表
表盘上的雕刻花纹,细看能辨别出真力时早期的四芒星图案。尽管品牌标志已改为五角星,但四芒星在真力时最近几年寻根溯源的复刻款上经常出现。
机芯虽然不具计时功能,其仍采用真力时标志性的36000vph摆轮频率,享有El Primero之名。
Defy Skyline天际腕表的特征元素
表盘9点钟位置的小秒针,更是巧妙将其5赫兹高振频展现:其一圈刻度为10秒,每秒又被精确划分为10等份,秒钟精度为1/10秒。
Defy Skyline天际腕表定价6.5万人民币,在不锈钢豪华运动表市场上,相当有竞争力。
总而言之,这个岁末年初,不管是对现有品牌的经营,还是未来可能发生的收购传闻,你都能看出作为一个硬奢品新巨头,LVMH拥有的野心和雄心。
卢曦采访手记
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我喜欢攀岩滑雪,这次豪雅家的小表盘我很喜欢
这款豪雅表是上月发的新款吧
这几款感觉还是泰格豪雅的竞潜不错
没想过pp能入lvmh
漏点缝把AC米兰收了吧
劳坛天天为几万几十万块溢价争论不休。殊不知,这个世界的大头是珠宝。珠宝更简单,品牌和设计喜欢就买,技术细节啥都不用比。
真力时今年的真皇象🐘挺好的,要是有点折扣,性价比妥妥的
卖奢侈品都能赚这么多钱,还而且中国是主要增长点!国人有钱人太多。
如果真被LVMH收购,那买PP是不是能容易一点儿?😂
想买,可人家不卖呢
这款太符合我的审美了,二级市场有没有别人配货之后只买二十万的新货
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