IWC万国表飞行员系列IW388106腕表

IWC“刷白墙”,越玩越出圈!

2022年03月31日 13:23 来源:腕表之家 类型:表家号 作者:卢曦采访手记

3月中旬的一天,上海市中心思南公馆步行街上,一栋老洋房的山墙被IWC万国表整体涂刷成了白色,疑似“画面空白”,品牌对此也没有任何说明。

大家纷纷猜测,这是卖的什么关子?IWC刷了面白墙?

IWC在思南公馆“刷白墙”

白墙下方的浅色框内有两行粗体英文字,经过仔细辨认后人们恍然发现,这应该是一张名为“IWC Lake Tahoe”的PANTONE色卡。

距离今年日内瓦“钟表与奇迹”高级钟展开幕越来越近,这面墙也悄悄发生了变化,画面浮现,好像在预告即将发布的新品信息。

IWC“白墙”上显现画面,预示年度新品

去年,IWC大飞集装箱主题的涂鸦壁画刷遍了世界知名地标的墙体,给人们留下深刻印象,这一次的墙面更让人浮想联翩,IWC又要玩出什么新花样呢?

01.IWC专属PANTONE色卡

3月30日,2022年“钟表与奇迹“展开幕,IWC不仅发布了彩色陶瓷新品,还与色彩专家PANTONE合作,根据腕表作品发布了五张专属色卡,思南公馆山墙上的白色就是其一。

五种色彩皆来源于IWC所研发的高科技制表材料,PANTONE为这些颜色进行专业认证,变成一张张标准化的色卡。

其中四种色彩属于高科技工程陶瓷,另外一种则是IWC自主研发的创新材质——Ceratanium®瓷化钛金属的颜色。

“IWC Lake Tahoe”(太浩湖白)的色彩,源自于内华达山脉里的太浩湖景区,这里冬季雪景美不胜收,也是著名的滑雪胜地。

更巧的是,太浩湖恰好是IWC万国m88help.com大使谷爱凌踏上滑雪之路的地方。

“IWC Lake Tahoe”的创意灵感

而“IWC Woodland”(森林绿),则来源于飞行员从高空飞越时俯视视角下的广袤森林,苍翠葱郁,也充满神秘感。

“IWC Woodland”的创意灵感

第三张色卡“IWC Mojave Desert”(莫哈维沙漠),是三年前IWC以莫哈维沙漠为灵感研发出的独特沙色,具有超高辨识度。

就在3月初F1新赛季的首站巴林,IWC品牌大使、“七冠王”汉密尔顿手腕上就是TOP GUN“莫哈维沙漠”特别版,足见这种颜色硬朗又时尚的魅力。

“IWC Mojave Desert”的创意灵感

黑色色卡“IWC Jet Black”(哑光黑),来源于IWC一直以来所应用的黑色氧化锆陶瓷,通体黑色配以哑光的质感,低调、硬核,符合年轻审美。

“IWC JET BLACK”的创意灵感

另一款最为神秘的颜色,就是“IWC Ceratanium®”(瓷化钛黑),这种材质是IWC在工程材料领域的一项重大发明,兼具陶瓷坚硬耐磨、钛金属轻盈的双重优点。

与“哑光黑”不同,“瓷化钛黑”有一种棕色色调,更像是钛金属在高温煅烧中瓷化后所保留的那一抹金属光泽。

“IWC Ceratanium®”的创意灵感

02.色彩专家PANTONE

PANTONE是一家专业的色彩研究机构,因每年年末发布下一年度的流行色而为大众熟悉,千禧年以来它与时尚奢侈品行业的跨界合作,也常常引发人们关注和讨论。

每一年的年度流行色,都会引发时尚行业响应,品牌、设计师纷纷发布相应的设计或者产品,同时影响着大众的审美与消费。

PANTONE年度流行色早已成为一个“全球性事件”,更被上升到社会文化层面,成为一个时代的象征。

PANTONE 2022年度流行色彩:长春花蓝

作为色彩专家,PANTONE建立起一整套色彩标准体系,使原本模糊不清、各说各话的颜色概念发展成为精准的科学,为各行各业提供了通用语言,也显著降低了设计师、品牌、零售商和客户之间的沟通成本。

为合作伙伴构建标准色卡,预测年度流行色及表达人文情怀,今天的PANTONE色卡不再仅仅是一张色彩说明卡片,它能够帮助合作伙伴从色彩心理学上,突出品牌差异,强化品牌在消费者心中的形象。

IWC与PANTONE推出专有色卡,恰是抓住消费者心理上与色彩的这一紧密关联,以视觉化、规范化的色彩语言,与消费者之间建立起独有的情感连接。

独特的太浩湖白、森林绿、莫哈维沙漠、瓷化钛黑,也许未来都会成为消费者心中IWC的代表色。

IWC万国表以“森林绿”标准色卡创作表款

03.会玩,玩得酷

现在看,“刷白墙”其实正是IWC 2022年“钟表与奇迹”高级钟表展营销宣传中的一部分。

通过在社交媒体上传播发酵,打通线下线上的“刷白墙”事件,是IWC营销层面的一次大胆尝试,也为钟表行业的营销手法贡献了全新创意。

确实,在当下这个注意力被高度分散的年代里,奢侈品牌不仅要有好技术、好产品,还要有好的营销创意才能引发好奇心,引爆话题性,获得流量并赢得市场。

而IWC无论从品牌价值、合作伙伴还是营销活动上,都有着令人拍手称赞的好成绩。

2021年,IWC一边支持AIRSPEEDER载人飞行器的竞速赛事,共同探寻空中环保汽车的未来。

IWC万国表与AIRSPEEDER开展合作

一边又携手“INSPIRATION4”平民太空项目,上太空,做慈善,传递领导力、希望、慷慨和成功的价值理念。

INSPIRATION4宇航员佩戴IWC万国表太空合影

还有让人印象深刻的“大飞”主题营销,“大飞”出现在成都、上海、重庆市中心的巨幅3D屏幕上,以极致感、真实感、强劲冲击力的裸眼3D效果,吸引了很多年轻人关注。

IWC万国表巨幅裸眼3D广告亮相成都太古里

而选择年仅18岁的谷爱凌作为品牌大使,更是IWC直达Z世代、特别是年轻女性群体的又一果断决策,与品牌大使相融合的品牌精神和文化,通过谷爱凌传递给年轻人。

IWC万国表品牌大使谷爱凌

做好玩的、炫酷的事情,参与年轻人所关注的潮流艺术、环保、慈善等话题,与未来探索跨界合作,等等,IWC始终以突破性的视野走在前沿,以更具创意性的内容成为时下焦点。

选择年轻人自己的代表作为品牌大使、以极具个性的色彩打造品牌视觉、追求环保、探索宇宙……在钟表行业里,IWC绝对是敢玩、会玩的那个。

当然,敢玩会玩,是建立在对市场精准观察和缜密思考基础上的,大胆而卓越的创意,更是会玩、玩得酷的必要条件。

卢曦采访手记

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九月晴空
九月晴空

绿色那款看着还不错

2022-04-01
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电鱼儿
电鱼儿

白色真的好看,耐不耐脏呢?白色橡胶卡西欧戴两天脏的哩

2022-03-31
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Xb8893869
Xb8893869

这个位置又没人路过的,傻的吗

2022-03-31
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取昵称好难
取昵称好难

换个颜色,增大点表径,就可以卖翻倍的价格,真会玩

2022-03-31
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袅诗步稿
袅诗步稿

这牌子营销一直很不错

2022-03-31
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