香奈儿、卡地亚、Tiffany和宝格丽：BLACKPINK 瓜分高级珠宝

漆黑的舞台被一片粉色烟雾笼罩，巨型LED屏幕上闪现四个修长剪影。2023年4月，北美最重磅音乐节科切拉现场。

与2019年第一次来科切拉不同，这次Blackpink演出场地由分会场移至主舞台，名字更是以最大字号，占据官方海报核心位置。

一位美国记者将Blackpink引发的疯狂比作“1964年披头士风暴席卷美国”，只是四个蘑菇头白人男孩变成了亚洲女生。

Blackpink 2023年科切拉现场

2016年出道以来，这个韩国女子组合在社交媒体和YouTube上的关注度打破了无数记录。消费主义时代，名声意味着规模庞大的粉丝，还有华丽的品牌代言。

出道以来，Blackpink陆续在彩妆、通讯和游戏行业披荆斩棘。2022年，她们分头拿下了女性消费领域的金字塔尖——高级珠宝品牌的代言。

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2016年，韩国三大娱乐经纪公司之一YG娱乐推出了这一女子偶像团体，以两种颜色命名，表达一种复杂且矛盾的特质，中国歌迷还起了个很妙的昵称——粉墨。

韩国的偶像培养借鉴了美国Motown唱片公司和日本杰尼斯事务所的模式，他们分别成就了迈克尔·杰克逊和木村拓哉。

出道前四个女孩都经过了长达五六年的练习生阶段。她们被禁止约会、开车和饮酒，接受永无止尽的唱跳训练和每月一次的严苛考核。

有次舞蹈课，不堪重负的她们偷偷拔掉了一根连接扬声器的电缆。

她们最终破茧成蝶。

Blackpink的蜕变，2016～2023

有人评论她们的风格是“流行舞曲电子trap融合hiphop大杂烩”，如同短视频一样令人振奋且上瘾。

她们出道单曲Whistle一鸣惊人，多首作品在DC英雄电影、《辛普森一家》等美国主流影视中现身。

每次发新歌，总能打破自己创下的公告牌杂志排行榜和YouTube播放量记录。

2019和2020是Blackpink登上世界舞台的关键点。她们开始和Lady Gaga、国美小姐等欧美一线歌手合作，还首次登上了科切拉舞台。

2022年末，Blackpink被《时代》杂志评为年度艺人，最新一轮世界巡演，范围已扩大至欧洲和亚洲27座城市。前不久的港澳台几站，众多当地名人现身观众席。

Blackpink有三位成员在国外成长，不同文化背景契合了“多样性”等政治正确，流利的英文让她们上美国夜间脱口秀也不在话下。大量的英文歌让她们更容易在全球各个国家赢得共鸣。

Blackpink 在詹姆斯·柯登秀上应对自如

一定程度上，Blackpink代表了新世代女性的自信和力量，这与珠宝从“男性赠送的礼物到女性自我表达的载体”这二十年来的观念转变相吻合。

高级珠宝品牌们注视着这一切。出道首个封面上的Blackpink还是邻家女孩打扮，白上衣、牛仔裤和Vans板鞋，尚未有华服加身；而四年后的她们穿戴各自代言品牌，珠光宝气地登上ELLE美版封面。

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Jennie、Lisa、Rosé和Jisoo——香奈儿、宝格丽、Tiffany和卡地亚。

看似偶然的排列组合，成员的个性和各自金主却有着不错的匹配度。四人拿下珠宝代言的顺序和推出个人单曲的顺序完全一致。

首先是Jennie，她青少年时期独自在新西兰求学，后来参加了YG海选。她喜欢唱风格暗黑且情感强烈的歌曲，独立且复杂的个性和香奈儿女士有几分相似。

Jennie被称为“人间香奈儿”（Human Chanel）

双方最初的交集是2019年“香奈儿之水”发布会。几个月后，随着Jennie个人单曲全球范围的大爆，她在香奈儿的地位也一路攀升。

从“挚友”升级称为“大使”，合作品类也由香水升级到成衣和珠宝。在一段以Jennie为蓝本创作的动画短片中，她充分展现了Coco Crush系列戒指和项链的叠戴功力。

Jennie佩戴香奈儿Coco Crush

作为集齐Vogue、Elle等五大一线女刊韩版封面的艺人，Jennie同样面临着来自后辈的竞争。

韩国新一代女团Newjeans的MINJI近期也成为了香奈儿品牌大使，对Jennie而言，像奥斯卡影后玛丽昂·歌迪亚那样，戴上香奈儿高级珠宝拍摄大片，可能是下一个突破的目标。

来自泰国的Lisa第二个推出个人单曲，于2020年7月获得宝格丽的垂青。她拥有将一切夸张颜色合理化的神奇功力，这与以大颗彩色宝石见长的宝格丽堪称绝配。

Lisa佩戴最频繁的是灵感源于罗马斗兽场的B.ZERO1 系列，宝格丽高珠和腕表也常借助她的影响力。

今年1月，Bvlgari Bvlgari系列腕表推出Lisa限量款，精钢材质搭配18K玫瑰金表圈，表背镌刻有Lisa亲绘的雪绒花图案。5月，宝格丽在威尼斯发布高级珠宝，Lisa和赞达娅、安妮·海瑟薇以及刘亦菲一起现身。

Lisa出席宝格丽威尼斯高级珠宝发布会

Lisa背后有着由东亚辐射全球的巨大市场，宝格丽CEO巴宾对她格外照顾。很多活动都把Lisa安排在离自己最近的位置，当Lisa在MTV欧洲音乐大奖获得最佳KPOP（韩国流行音乐）歌手时，巴宾在个人账号上分别用英、泰、韩三国语言表示祝贺。

与擅长舞蹈的Jennie、Lisa相比，第三位出场的Rosé更享受独自抱着吉他弹唱的安静时光。

她在YG悉尼海选的700名选手中位列第一，之后便离开澳洲的家人，带着陪伴超过10年的吉他走进了YG总部。

2021年Rosé个人单曲发布一个月后，Tiffany正式官宣。

2019年，Rosé的一位站姐贡献了经典的“科切拉直拍”：Rosé瀑布般的金色长发被风吹起。唯美和力量的画面至今仍被粉丝们津津乐道，还登上了google热搜词汇。

Tiffany官宣Rosé为全球大使

这个初中开始拥有Tiffany银饰耳环的女孩，现在已经可以佩戴价值250万美金的Jean Schlumberger花卉项链出席Tiffany高珠发布活动。

LVMH集团季度财报腕表与珠宝业务的封面照，也是她戴着Tiffany Lock系列手镯和戒指的惊鸿一瞥。

Rosé佩戴Tiffany Lock

最后登场的Jisoo是个典型的东亚女生，有着精致耐看的五官以及安静的个性。

不过私下里，《滚石》杂志夸她思考问题很有“哲学”深度，YG当家制作人说她远比看上去坚强，“认识这么多年，也只见她哭过一次”，“有着很强的街头智慧”。

2022年5月，卡地亚宣布Jisoo为代言人，象征着Blackpink四人在高级珠宝代言的最后一块拼图完成。

法媒《费加罗》爆料，为了赶在Dior把珠宝线也囊括进Jisoo代言合同前，卡地亚开出两倍于Dior的天价。

Jisoo与卡地亚

其实双方在官宣前绯闻已久。四年前Clash系列刚刚上市，Jisoo就戴着戒指和耳环登上Bazaar韩国版封面，今年最新推出的Tank Française腕表也第一时间出现在了Jisoo的手腕。她还佩戴卡地亚各种作品，多次登上GQ封面。

Jisoo佩戴经典卡地亚腕表与珠宝登上GQ

眼下，国际各大媒体已开始拿Blackpink和Spice Girl、Destiny’s Child相提并论,赞其表现“为女子组合设立了新的行业标准”。

然而，随着解散单飞的传闻四起，谁会成就个人传奇？香奈儿、宝格丽、Tiffany和卡地亚都已坐上牌桌，落下赌注。

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Blackpink之所以能全员斩获高级珠宝品牌代言，最被看重的自然是全球影响力。

她们外形时髦光鲜，为求新求变的奢侈品豪门带来新鲜空气，对全球富有的千禧一代和Z时代都有巨大的影响力，并顺利地转化为销售数字的上涨。

今天，她们四个人的Instagram粉丝分别为：7931万、9428万、7211万和7340万。

在成熟的市场，娱乐业与奢侈品行业盘根错节。

刚刚落幕的戛纳电影节，各路高级珠宝都能精准地由代言人或者交好的女明星佩戴得当，在无数镜头注视下走过红毯。

在好莱坞，电影和电视剧在剧本阶段就能自然地将赞助和植入安排妥当。

巩俐佩戴卡地亚高级珠宝登上戛纳红毯

迅猛发展，高度发达的韩国娱乐业，成功融入了全体顶级玩家的圈子。韩国明星们拥有了全球影响力，与同样以全球为版图的高级珠宝大牌简直是双向奔赴。

Blackpink背后的经纪公司YG可谓长袖善舞，他们早已吸纳中、美、欧等各路娱乐业资本大佬，将他们的资源为我所用。

2016年，腾讯携手微影时代分别向YG注资3000万美元和5500万美元，获得4.5%与8.2%的股权，成为YG第三和第四大股东。

双方去年更是续签版权合作协议，在旗下QQ音乐、酷狗音乐等平台全球同步上线Blackpink等YG艺人作品。爱奇艺也曾在选秀节目《青春有你》邀请Lisa担任导师。

腾讯等中方巨头的出手助推Blackpink在全球数一数二的奢侈品市场——中国维持高频曝光。

还有谁不知道Blackpink？

另外两个国际平台Netflix和Interscope均来自美国，分别负责Blackpink的“影”和“音”。

Netflix于2016年进入韩国，通过一系列版权采购和联合制作，将韩国影视推向了更广阔的国际市场。

2020年，Blackpink纪录片在Netflix上线，老牌歌手需要等待几十年才能获得的立传机会，此时的Blackpink出道仅四年。

而Interscope从2018年起开始负责Blackpink亚洲以外地区的一切经纪事务，旗下艺人阵容强大：从U2、滚石乐队再到Eminem，Lady Gaga和国美小姐也在名单上，她们与Blackpink的合作，想必先有后台运作。

最后一个与YG相关的巨头，是LVMH旗下消费投资基金L Catterton，2014年对YG进行8000万美元注资。

尽管李胜利事件后，L Catterton已选择套现离场，但长达6年的财务投资已足以让Blackpink走进关键人物的视野。

Blackpink的影响力是从线下到线上的

二战后美国在首尔的驻军以及在此基础上发展而来的梨泰院酒吧文化，成为KPOP的雏形，鸟叔的一曲《江南Style》让KPOP传播到全球各地。十余年来智能机和网络带宽的发展让KPOP辐射到全球年轻人，并且成长为一个拥有百万练习生、经济规模达到50亿美元的产业。

香奈儿时尚部门总裁Bruno Pavlovsky 2017年就曾表示“韩国流行文化已经变得令人难以置信得强大”，韩国前总统文在寅在出国访问时，甚至多次将KPOP明星作为外交使团中的秘密武器。

香奈儿、宝格丽、Tiffany和卡地亚，作为高级珠宝中最具代表性同时也是产品线最丰富的几个品牌，除了每年两度的高级珠宝发布外，还有种类繁多的入门级产品，年销售额直指百亿欧元。

想要做“大”，就必须时刻保持高热度、大流量，她们彼此争夺着市场份额，也势必要在流量上争夺到白热化。

顶级品牌引领了珠宝行业的趋势。去年至今，已有多位KPOP艺人获得代言。

SOMI担任了Prada首个精品珠宝系列Eternal Gold的模特、宝曼兰朵官宣了郑秀晶、萧邦找来了Blackpink竞争对手aespa、而Tiffany拥有Rosé后，又签下BTS防弹少年团的朴智旻，试图在男性珠宝市场取得更大份额。

萧邦与aespa开始了接触

不过，也正因为KPOP过于成熟的工业体系，歌手对经纪公司来说更像是可随时被“优化”的商品，一旦个人或团体发展进入瓶颈期，公司就会毫不犹豫地将资源投入到下一代“产品”的打磨。

YG眼下已在着手打造下一代女团Babymonster，想必Blackpink不会坐以待毙。在最新单曲MV中，她们用充满象征意义的方式和过去告别，最后，四人走入电梯，关上栅栏门，电梯继续上行。

回过头来看中国明星，还很少有人能拥有全球性的影响力，与高级珠宝的合作意在中国本土市场，但是，中国明星手里的牌也不错。

宝格丽CEO巴宾近期接受第一财经采访时说：在奢侈品市场，中国的潜力远远高于韩国。

“韩国的时尚消费一直很高，中国的确没那么高的人均消费水平。但庞大的人口基数决定了，中国的市场分量是韩国不可比拟的。”