后劳力士时代来了

一个月前，著名金融咨询机构Morgan-stanley摩根士丹利和钟表咨询公司LuxeConsult联合发布了2023年的瑞士钟表报告。数据有点多，解读也有不同的角度。在我看来，后劳力士时代已经来了。

劳力士成为首个突破100亿瑞郎，约合820亿人民币的瑞士钟m88help.com，创下了历史记录。而整个瑞士是2088亿人民币，劳力士的零售市场销售额占有率达到了惊人的30.3%。注意，“后劳力士时代”并不是说劳力士不行了，反而是指劳力士已经站稳了主导地位。其销售额是后面的欧米茄、卡地亚、m88help中文、爱彼、m88 明升、浪琴几个品牌加起来的总和，在全球经济下行的情况下，其增长超越了瑞士平均水平，再次巩固了自己的位置。虽然因为公价买不到热门款的情况，导致劳力士在网上被很多消费者骂，但真实的销售反馈却是市场份额越来越高。就像我们几年前分析的一样，劳力士想要打造类似于黄金的“钟表市场一般等价物”的形象目标已经实现。同时，23年全球卖了1.4亿块智能手表，抛开基础的智能手环，带点复杂功能的就有8000万块，这个数额远超瑞士整个国家的1690万块。入门的钟表品牌，除了天梭和Swatch，销售情况基本都受到了暴击。直白一点说，在“后劳力士时代”，入门级的机械手表会越来越难卖，中高端的市场又被劳力士牢牢抓住。以下3种不同的细分手表方向开始蓬勃发展：

1、Neo-Vinatge手表Vintage是老旧的意思，而Neo却代表新。这个两个单词结合在一起，其实有点特殊。我们常说的Vintage老旧钟表并没有严格定义，笼统可以认为是2010年之前生产的。这是一个庞大的范围概念，包括那些已经很难在现代生活使用的古董怀表、座钟。其上的一些优秀钟表设计元素、工艺因为成本、失传的原因，已经很少能现代钟表上看见。但这些Vintage大多因为不防磁、不防水、自然老化，无法在今天进行日常佩戴。

所以1970-2010年之间生产的一些钟表，它们既有传统的设计元素、工艺，然后其配置、性能又能满足现代人需求，兼具两者受到了收藏家、玩家的喜欢，于是被称为“neo vintage”。同时很重要的一点是，这类“neo vintage”钟表对于知识＋审美的鉴赏要求不低，普通表商难以区分好坏＋珍稀程度，导致曾经一度价格是谷底。和热门的劳力士运动款相比，真的是白菜价，所以引发了一波国际收藏家的抄底行动。

最直观的例子就是卡地亚的CPCP、江诗丹顿90年代左右的机械表、珠宝品牌的设计款机械表、传统大品牌的一些特殊作品。

甚至已经开始出现专业＋跨国的Neo-Vinatge Rare watch hunter，也就是稀缺新复古风格钟表猎人。值得注意的是，Neo-Vinatge是一个范围，并不是所有的这类钟表都有价值，这对知识＋审美的鉴赏有一定要求，普通消费者不要乱买。

2、独立制表

独立制表其实也没有严格的定义，我们一般将不隶属奢侈品集团＋不上市＋有自己风格＋能自己设计生产的小品牌划分为独立制表。根据Morgan-stanley摩根士丹利的报告，从2023年开始，此类品牌出现了巨大增长，首次看到三个独立品牌进入到前50名中，其中FP Journe排名第37（9800 万瑞士法郎），H. Moser & Cie排名第38（9300 万瑞士法郎）和高珀富斯（Greubel Forsey）排名第49（销售额 5000 万瑞士法郎）。

以上这三个品牌还算是独立制表品牌中的大体量，那些更小的独立制表品牌，只要有自己的特色，也同样得到了巨大的关注和增长。甚至LVMH路易酩轩集团不仅将Gerald Genta和Daniel Roth这两个品牌复兴，而且还举办了单独的独立制表大赛，来扶持和推广这一类的品牌。

并且这里的独立制表也更加国际化和开放，不再局限于欧洲，尤其是瑞士本土。比如中国深圳的贝伦斯入选了“LV Watch Prize”，中国独立制表人饶宽登上了《纽约时报》.....这在几年前完全是不敢想象的事情。

3、传统品牌的革新进化这几年的一个趋势就是常规量产的手表带给大家新鲜感越来越弱，进阶一点的表友和收藏家更喜欢小众、稀缺、特殊的产品，所以前面提到的Neo-Vinatge、独立制表很火。当然传统的机械表品牌也并没有坐以待毙，也在进行革新进化。比如之前爱彼和漫威联名款的黑豹陀飞轮、Nivada和BE@ RBRICK积木熊的联名款......除了走“潮流”“动漫”路线，更加高雅的就是艺术化、历史化，同博物馆进行合作。对于商业品牌来讲，和公共历史文化达成合作是最顶的方式。比如江诗丹顿和卢浮宫的合作，卡地亚和故宫的交流。

皮埃尔·苏拉吉（Pierre Soulages）是一位法国画家、版画家和雕塑家。2014年，法国总统弗朗索瓦·奥朗德称他为“世界上最伟大的在世艺术家”。他的作品被世界各地的主要博物馆收藏，甚至有一家专门展示他作品的Musée Soulages博物馆。

2021年的时候，名士Baume & Mercier就和Musée Soulages苏拉吉博物馆合作，推出了受法国抽象主义风格启发的手表，大获成功。发售当天就预定一空，200多位在waiting list。

今年是Musée Soulages博物馆10周年纪念，于是双方发布了第二枚联名款作品。黑色表盘仿制Pierre Soulages在1986年的杰作《Polyptyque I》。

Soulages被称为“黑色画家”，因为他对黑色的理解和控制超乎常人。他发现，黑色并不是这是一种单独永恒不变的色彩。当光线反射在黑色上时，既会产生不同的黑。这一发现打开了属于Soulages自己的精神领域。他将光视为一种工作材料，他的画作黑色表面的立体条纹能够反射光线，让黑色可以转变成明亮，从而成为一种发光的颜色。

值得注意的是，传统品牌的革新，推出小众、稀缺、特殊的产品，并不是直接印个图案，打个限量数字就行。因为他们面向的消费者是进阶一点的表友和收藏家，其要求不低，手表本身一定有与众不同之处才行。名士Baume & Mercier的新款就是深刻理解了Soulages的黑色艺术，并在手表上进行了微缩展现。以Soulages本人在1986 年的《Polyptyque I from the Outrenoir》的画作为蓝本，全黑色表壳，整体构图除品牌和指针、瑞士制造徽记外没有任何颜色。为了在方寸之间再现这幅抽象主义风格画作，表盘乃单独开发，采用3D打印基底，再激光雕刻，最后打磨、电镀，以呈现带有层次的质感。指针采用18K玫瑰金制作成半球，作为点睛之笔，一片黑色中的亮点。

就像恐龙灭绝后，迎来了生物多样性，物种大爆发。如果某一天气球真的爆掉，等大家的静默观望期过去，表友们才会把注意力和钱放到其他手表之上。但就目前看来，劳力士相对整个钟表市场、其他钟表品牌而言，还是最稳的那个。
这就是“后劳力士时代”