7月,各大奢侈品集团陆续公布了2024半年报,或者最新一季季报。
1.爱马仕
爱马仕获得了这半年里罕见的增长,其他几大集团情况都不算太乐观,或停滞或下跌,各有各的难。
爱马仕2024上半年收入75亿欧元,恒定汇率下获得了15%的同比增幅,实际汇率增长也有12%,是几个顶奢集团里最好的成绩。
所有区域都是增长的,是的,大中华区也不例外,只是增幅较小而已。这与其他几个大集团的遭遇略所不同,富人们对爱马仕的爱,似乎要更多一些。
按部门看,爱马仕还是由皮具扛大旗,既领涨也负责赚钱养家。爱马仕丝巾以及腕表部门是下跌的,且在第二季度跌幅扩大,这与整个钟表行业的大趋势一致。
2.LVMH
最大奢侈品集团LVMH上半年收入约417亿欧元,以恒定汇率计算获得了2%的同比增幅,若以实际汇率则是下跌1%。
比较有趣的一点是,虽然收入仍维持在半年200亿以上的规模,但LVMH集团的扛鼎业务、时尚与皮具部门,出现了下跌;仍能支撑上涨局面的,居然是化妆品和零售业务,均增长了3%。
LVMH集团的钟表与珠宝品牌阵容豪华,Tiffany、宝格丽、尚美、宇舶表以及泰格豪雅等,群星闪耀,2024上半年实际收入51.5亿欧,同比下跌5%,虽然没明说,但看得出珠宝品牌表现要好于钟m88help.com。
体量巨大,涵盖时尚皮具、珠宝、腕表、美妆、酒品等多个大品类,LVMH的业绩是具有指标意义的,前几年一路高歌猛进的LVMH出现停滞,意味着整个奢侈品行业都遇到了瓶颈。
3. 开云
开云集团2024年上半年收入90亿欧元,比去年同期下跌11%。
以部门业务看,Gucci、YSL、BV以及包括巴黎世家在内的其他部门,都是下跌的,唯有新增没两年的眼镜业务大幅增长,而且眼镜是2B业务,运营利润相当可观。
虽然开云集团的主打、时尚品牌业绩都不理想,但是,在开云集团曾经是小透明一样的存在、被划在其他部门里的珠宝品牌宝诗龙和宝曼兰朵这次受到了表扬,开云说他们都获得了双位数增长。
而钟表,开云多年前已将雅典表与GP芝柏表售出,现在几乎只有Gucci品牌有钟表业务,虽然Gucci没有单独公布钟表品类业绩,大环境一致,Gucci腕表的日子应该也不是很好过。
按区域市场看,开云集团只有日本市场受惠于日元汇率大跌、旅游消费暴增而增长,亚太、西欧、北美等主要奢侈品市场都是下跌的。亚太地区下跌更多,背锅的当然还是大中华区。
4.斯沃琪
专业制表集团、欧米茄的母公司斯沃琪集团的2024上半年,销售额为34.45亿瑞郎,实际汇率同比下滑14.3%。因为斯沃琪几乎只有制表业务,在奢侈品整体消费受阻的时候,受影响是最大的。
斯沃琪将下跌理由归结为中国奢侈品市场疲软,该集团在半年报里说,中国以外的市场仍获得了与2023年相似的业绩,比2022年同期增长了5.6%。不过斯沃琪半年报并没有像其他集团那样,详细例举各区域市场的具体情况。
大中华市场差不多占斯沃琪集团三分之一份额,因此中国市场消费波动,对该集团的影响确实不小。2024上半年,中国市场上只有连续推出与欧米茄联名款的Swatch品牌保持了增长。
5. 历峰
第二大奢侈品集团、卡地亚母公司历峰,其财务年度与其他几个集团不同,跨自然年,其7月释出的是4、5、6三个月的24/25财年一季度财务报告,收入为52.7亿欧元,恒定汇率下获得了1%同比增幅,实际汇率下则是下跌1%。
相对于其他几个集团的第二季度来说,历峰的表现已经算优等生。
以业务部门看,卡地亚、梵克雅宝领衔的珠宝部门获得了4%的同比增长,仍是历峰集团业务的稳定器。专业钟表部门下跌了13%,与整个钟表行业的下跌趋势是一致的,历峰财报里说江诗丹顿与m88help亚太官网等热门品牌具有很好的抗跌能力,表现稳定。
当然,以区域市场看,历峰面临的情况与其他集团相似,以大中华区为主的亚太区市场下跌严重;在汇率暴跌的日本市场大增,历峰在日本更是大增59%;历峰在其他市场也保持住了增长。
6.奢侈品财报下跌怎么看?
奢侈品财报的情况,虽各有各特色,但大势基本一致,我们可以分开两部分看,一是对中国市场、或者说大中华区的下跌怎么看,再一个则是从全球角度观察奢侈品市场。
先说中国市场下跌,有消费意愿下降影响,但时间拉长到5年看才更有对比意义,2023年同期基数高是更重要的原因。
不管是斯沃琪、历峰等钟表珠宝产品,还是LVMH与开云的时尚皮具,在2023年几乎都创造了各自的新高,但这个新高其实是不稳定的。原因不说自明,是2020~2021全球的异常所致,2022年与2023年这两年的销售都是畸变的,其实不具同比参考性。这一条放在全球观察也适用。
中国内地市场的下跌,另一个主要原因是旅行消费恢复。周边亚洲市场表现已很明显,新加坡、韩国、日本有大量来自中国的游客,特别是日本汇率下跌显著,半年来中国游客“买爆日本”的新闻屡见不鲜。
而数据显示,欧洲的中国游客还没有恢复至2019年之前的水平,也就是说中国消费者奢侈品旅行消费还会继续增加,与此同时,中国内地市场的奢侈品消费份额还有可能继续下跌,恢复至2019年的水平。
其实,业内人士早有共识:中国消费者的奢侈品消费,在2020~2022这三年可以说基本上都是在本土完成的,对奢侈品牌中国团队来说是最好的三年,今天的下跌早在预料之内。
不过旅游消费也有个前提,就是价差持续存在。如果奢侈品集团再次启动“全球同价”策略的话,就像十年前那次那样,一些消费行为将被改变,会有更多旅行消费再次被留在国内。
而奢侈品集团在全球面临的情况,其实与中国市场大体类似,只是价差问题没有那么明显。基数问题与经济增速影响之外,更重要的一条其实是国际局势的不稳定性给消费带来的阻力,俄乌、巴以的局部热战,给国际政治经济环境带来的不确定性,大大影响了全球经济的正常发展。
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自己买一个23年全新的绿金迪 最好带部分膜 有的私信
款式是真的好看耐看,但是就是机芯要是能有自产的就好了,3万的价格还是L888改就有点……