Shinola品牌创立于美国，一贯秉持产品必须持久耐用，并在美国精心制作的原则。作为现代手工腕表、自行车、皮具及记事薄的制造商，Shinola总部设于底特律，这是一个富有浓厚的社区意识，又具有优秀制造业传统历史的城市。作为秉承传奇的新兴企业。
Shinola代表着代表着优质的技术、工艺的传承和工业的魅力。Shinola的腕表所选用的机芯采用瑞士制造的精细配件和美国出品的优质工艺，在该品牌设于底特律的工厂内打造而成，展现出现代感的设计。每一枚Shinola腕表均享有The Shinola Guarantee特定保修条款下的终身保证。
来自底特律的老字号品牌 Shinola 正试图通过自己的力量来振兴“美国制造”的手表行业，为了达到目标，他们特地雇来瑞士高精准腕表机芯制造商 Ronda AG，来培训新一批腕表专家，同时建立一个完善的生产系统。
