中秋，聊聊朗格的走向，分享一块猫头鹰

Mister2 · 发表于上海 2021-9-21 12:54:35

朗格今年的中秋礼物挺有意味：一个双表位的大表盒，里面两个月饼。表盒本身很精致，却不太实用。不过从细节可以看出品牌的一些走向。

看两个月饼的包装

比较起来，体积很大，很沉，比起LV的八表位和Goyard的双表位，有点不太实用。

传递的讯息：今年是猫头鹰年，会出一款特别的表款（我大概知道是什么东西了，不可说😄）。vip们已经开始预热了，朗格的商业策略饱受抨击，但有一点倒还不错，反正一年就那么几千枚，索性对所有的vip一视同仁，比如我和张澍生享受的政策是一样的，虽然他的收藏比我多不少。

猫头鹰，是朗格最具标志性的杰作，独此一家。

表盒的正面，可见端倪。

从去年年底开始，我就开始考虑买多几枚朗格，ww表展上下定了星空朗格一号，紧接着是大头，当然顺理成章奥德修斯也给了我名额。

我加多对朗格的持有，是在这几年的不断观察中，从多方面逐渐看好朗格在未来几年的发展，对一些特殊的表款，感觉现在是下手最后的好时机了。

看看这两年朗格从品牌运营到整体市场，有哪些特点：
第一，也是最重要的，朗格没有增产。疫情前后，始终保持在3000-5000枚左右。在整个历峰的品牌中，朗格的产量策略可见集团对其的定位。想想PP和AP对产量的严格控制，PP甚至在市场最热的时候停产了5711。

第二，二级市场表现。朗格这两年留给经销商的表款基本以大众款，老款为主，因此从经销商这里越来越难拿到朗格的最经典款式，包括新款或新配色。从某种意义上说，朗格也在逐渐回收经销权。同级品牌宝玑，几乎能以不错的折扣拿到几乎所有款式，包括最新款。

朗格在经销商这里的折扣力度不如宝玑，而且基本以旧款非复杂款为主，比宝玑矜持得多，直接带来的结果就是二手市场的坚挺表现，这也是支持品牌价值的最大体现。事实上，这三四年来，朗格是除PP和劳力士之外，正装表中价值保持得最好的品牌。看看VC，宝玑，积家，格拉苏蒂，宝珀这些品牌的正装表的市场表现，你会发现朗格有多坚挺。我看到论坛有一位说朗格贬值率很高，基本可以判断那位不太懂表。

第三，大市场。全金属运动款的热度已经延续了五年了，从PP和AP下探到精工卡西欧都开始跟风。奢侈品市场是需要个性化，以及持续引领时尚潮流的，下一个增长点，逐渐会回归正装，但是那种有特点的半正装表，高端的比如朗格的Dato和chronograph，猫头鹰，以及PP的飞行员表，5960计时等。中端的有万国飞行员系列。

说好分享猫头鹰的，今天就穿插着聊，大家别介意我这种天马行空😊。猫头鹰是朗格最具代表性的腕表，全世界独此一家，辨识度极高，集朗格各种优点和独特技术于一身，基于黄金分割的架构设计的审美也极好，属于顶级德味。

自鸣版本的双锤，则从美学上让盘面更显充实，几乎达到了完美结构。我选择自鸣而非Date，也是个人审美考虑，大家欣赏一下。

自鸣猫头鹰

我的腕径才15多，戴这枚庞然大物也很好看，这就是盘面和表耳设计的功力体现，当然也和我很占便宜宽型的手腕形状有关。

那两枚大牙是审美的点睛之笔

一起去兜风

背面不说了，拥有了Dato和猫头鹰，对德式机芯打磨欣赏的也就可以了结了，当然，今年我还下定了一块朗海涅的乔治，年底表到再来分享，拥有这些，我认为德表的追求也可以告一段落了，德表比起瑞表，底蕴还是浅一些，风格极致却单一，毕业难度也低很多。瑞表要谈毕业，那是一辈子都难追求的境界。

用一枚AP回归话题。

用一枚jumbo继续回归话题：大市场。
至少在短期内，AP在国内会丢失一部分市场，留出的是30万到100万区间的部分消费空间和人群。

PP和劳力士市场早就溢出，没有能力承受这部分资金，我目前比较看好三个品牌，朗格，VC和宇舶。VC的起飞在年初就开始了，AP事件催化了其进程，纵横四海现在彻底成为了这条赛道的参赛者。宇舶这几年持续在崛起，会消化掉20-40万区间的AP潜在客户，42mm的彩色陶瓷大爆炸和灵魂酒桶都是特别潜力股。

朗格则用奥德修斯，大头和猫头鹰三个系列，把30-100这块价格区间消化（严格来说就是白金奥德修斯的30万，大头和基础猫头鹰的60万，以及猫头鹰Date和自鸣，70-100万，都是非常微妙的定价）。考虑到朗格的产量，和定价，今年下半年到明年，这三个系列的水涨船高是基本可以确定的，很快没有消费记录的消费者就没法预定这些表了。

综合来说，要买朗格的朋友，现在可能是最后的合适时机，这个市场的增长到目前来说还是理性的：奢侈品定位，文化，产品力本身和消费群体的特性，结合厂商的节制理性，让市场始终处于需求大于供给的状态。

从市场角度理解，这不是拙劣的短期的饥饿营销，而是长期的理性市场行为，同样是对消费者的保护。互联网和全球化市场则让这种循环能够在没有信息差的前提下始终持续，即便遇到金融危机，也不会衰退，这场盛宴中，VIP，终端消费者，表贩子都只是参与者，而非主导者，拥有品牌的瑞士的几个资本集团，意大利的几个传统家族，结合几大拍卖行一起，才是掌控者。在这场有趣的游戏中，大家理性思考，健康参与就好。

最后分享一下，互联网和数字经济加持的独立制表很有前途，也很有意思，大家可以关注。FPJ已经创造了第一个神话，接下来会有更多好的案例。这个市场已经和十年前规则完全不同，大家保持开放的心态享受，或许会有惊喜。

当然，以上只是个人观点的分享。祝大家中秋快乐🎑。😊

cory_hk · 发表于香港 2021-9-21 13:26:47

M2预测和带货一直很稳，朗格现在拍卖市场表现也提升很明显，加上FPJ大热让经典正装表从新回归大视野，所以朗格未来的确会有进一步表现。

Mister2 · 发表于上海 2021-9-21 13:43:24

cory_hk 发表于 2021-09-21 13:26
M2预测和带货一直很稳，朗格现在拍卖市场表现也提升很明显，加上FPJ大热让经典正装表从新回归大视野，所以朗格未来的确会有进一步表现。

三巨头独大的时代，会慢慢过去。历峰，瑞表，LVMH，开云，这些资本控制的体系回味过来了。经过几年调整，表圈又会变回多品牌参与的大赛道了，当然PP，AP，Rolex处于领先地位还会持续很久，但差距缩小。这是好事，而且这个市场足够大，足能够容纳。

cory_hk · 发表于香港 2021-9-21 14:10:38

Mister2 发表于 2021-9-21 13:43
三巨头独大的时代，会慢慢过去。历峰，瑞表，LVMH，开云，这些资本控制的体系回味过来了。经过几年调整，表 ...

那就太期待了，百花齐放是最好不过的事情

pickmoon · 发表于辽宁 2021-9-21 15:18:46

感谢楼主的分享！小弟受教了！

天竜川暴躁小鬼 · 发表于浙江 2021-9-21 16:04:17

大佬出品，必属精品！每次都能有所收获！

沙州星云 · 发表于中国 2021-9-21 16:14:20

顶一下大佬的文章，学习了

窗外的Aro · 发表于上海 2021-9-21 16:28:11

朗格的月饼盒可是良心产品，放一些好的表正好

Mister2 · 发表于上海 2021-9-21 16:33:42

窗外的Aro 发表于 2021-09-21 16:28
朗格的月饼盒可是良心产品，放一些好的表正好

太大太重，观赏价值高于实用😆

Ricochet · 发表于辽宁大连 2021-9-21 16:49:13

审美和潮流是个循环，正装和运动，一定都会有一段时间的火热期和疲软期的。不过朗格的表确实很好。

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