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本帖最后由 山川表里 于 2024-7-28 17:50 编辑
《制表精神与美学》——还原一个真实的钟表文化历史世界
在(上)期结尾我们提到，低调、谨慎、务实才是劳力士天生具有的特质，而将这份特质注入品牌文化里的先驱则非汉斯·威尔斯多夫莫属！今天我们就一起来领略下劳力士品牌创始人的风采。
汉斯·威尔斯多夫(Hans Wilsdorf)于1881年3月出生在德国东南部巴伐利亚州的库尔姆巴赫小镇上，他在家中三个孩子里排行老二，有一个哥哥和一个妹妹，母亲在他们很小时便去世，父亲随后也在汉斯12岁时撒手人寰，留下他们成了孤儿，更使原本富裕的生活发生了变故。
威尔斯多夫一家，摄于1887年，右下方男孩为汉斯
叔叔于是成了他们的监护人，并很快变卖掉了原本由汉斯爷爷传到他父亲手里的那份祖产，之后汉斯和哥哥还有妹妹都被送进了巴伐利亚科堡县的著名寄宿学校接受教育。对于这段经历，汉斯·威尔斯多夫曾在他的自传里评价到：“叔叔对我们的命运并非无动于衷。尽管如此，我不得不很早就学着照顾自己，更学着照顾好我所拥有的东西。回头来看，这或许是我成功的根源所在。”
得益于在数学和语言方面的天赋，汉斯·威尔斯多夫于1893年离开德国去往瑞士深造，毕业后的第一份工作是在一家大型国际珍珠出口公司任学徒，在那里他得到了历练并领悟到了不少商业诀窍，这段履历也助推了其后续的职业生涯发展。1900年，汉斯·威尔斯多夫踏入了制表界，他搬到瑞士拉绍德封并在一家名为Cuno Korten的钟表公司里任文员，在负责处理商务信函的同时，每天还要为数百枚怀表上链以及校准时间，期间汉斯学到了不少制表技术，并获得了有关世界各地生产的不同类型钟表的宝贵知识，更初露商业天赋：他用从父亲遗产里得到的一笔钱去购买了三支金表，接着为这三支表做了天文台精度认证，然后高价转卖了出去。1903年，汉斯·威尔斯多夫移居英国伦敦，并被当地一家高级钟表公司聘用，1905年在妹夫英国人阿尔弗雷德·戴维斯(Alfred Davis)的资助下，汉斯终于有了属于自己的钟表公司Wilsdorf & Davis Ltd.，他们从瑞士进口机芯、表壳还有零部件，完成组装后再对外发售，很快便赢得了整个英国市场。
然后便是(上)期文章里介绍过的，汉斯为了向欧洲乃至全球拓展业务，于是在1908年为他的手表定了新品牌名——劳力士，并等待着一个合适的时机来推出他的新品牌手表。
1914年第一次世界大战爆发，英国社会反德情绪高涨，虽然汉斯因与他的英国秘书完婚而在1911年便取得了英国公民身份，但“威尔斯多夫”这个传统德国名字还是为汉斯的公司招来了不少压力，而他的哥哥卡尔当时甚至还在德国军中服役！随着英国政府开始征收战时高额关税，公司面临前所未有的困境……于是，汉斯果断将公司名Wilsdorf & Davis Ltd.更改为了Rolex Watch Co. Ltd.(劳力士手表公司)，并将公司两大核心部门(手表装配部和出口部)都迁往了瑞士比尔，1915年劳力士公司总部也从伦敦永久性地搬迁至比尔，后来在1919年又迁往了瑞士日内瓦，次年汉斯在日内瓦完成了劳力士钟表公司(Montres Rolex S.A.)注册。
至此，汉斯·威尔斯多夫的公司完成蜕变，成为了真正的瑞士本土钟表品牌，与此同时，它与瑞士比尔机芯供应商埃格勒的合作也得以更上一层楼，并借助于战时军官士兵们对手表的爆发式需求，整个公司迅速回归到上升模式里，顺利渡过一战危机！
此后，1939-1945年间的第二次世界大战对汉斯·威尔斯多夫和劳力士来说又是一次重大考验。在日内瓦，他再次目睹了欧洲的分裂以及他的祖国德国与他的居留国英国间的冲突，虽然他心向盟军阵营，并悄悄通过支持英国教会的姿态来谨慎表达自己内心的想法，还放弃了一系列原本被命名为“汉斯·威尔斯多夫”的奢华级表款生产(仍旧是因为那样的名字太过日耳曼化)！
大约在1943年战争进程发生逆转、双方激战正酣的时候，轴心国几乎快切断了瑞士制表商与主要市场的联系，汉斯·威尔斯多夫却在家门口找到了一群新的销售对象——瑞士边境对面德国集中营里的数万名盟军战俘，他竟向英国军官发送劳力士手表，并亲自将手表运到集中营里，每块手表都附有一张票据，凭此票据在战争期间订购的劳力士手表无需支付任何费用，只需战后补上即可。
这样的交易在当时几乎不可抗拒，因为它不仅鼓舞了受益者的士气，甚至据说还助力了不少盟军战俘的越狱！最后，仅在巴伐利亚州的Oflag VII B战俘营，就有超过3000名英国军官订购劳力士手表，而对被关押在另一边盟军集中营里的德国军官，却丝毫没有这样的待遇。正是这样一个将商业和义举相结合的非凡营销计划，使得劳力士品牌又一次成功渡过二战危机，并迅速从众多瑞士制表商里脱颖而出！
今天，大多数人可能会将劳力士手表的成功归功于它的品质、售后、保值性甚至是知名度，但殊不知，若没有汉斯·威尔斯多夫这样一个将自己与品牌融为一体的创始人，就不会有今天的劳力士！
汉斯·威尔斯多夫不仅具备了一位成功商人所需的优秀品质，并且足够睿智和谨慎，而代表着这份睿智和谨慎的一系列低调务实、富有远见的操作也帮助劳力士完美解决了品牌创立初期那两次并不太为外界所关注的重大危机，更实现了汉斯自小许下的承诺：“我要照顾好我所拥有的东西”。汉斯·威尔斯多夫和劳力士的故事还在继续，我们将在下期中为大家做进一步揭秘，请拭目以待！
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发表于上海 2024-7-28 17:32:40
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