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制表精神与美学：你所不了解的劳力士(下)
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本帖最后由 山川表里 于 2024-9-30 21:04 编辑
《制表精神与美学》——还原一个真实的钟表文化历史世界
在上期故事中，我们讲述了汉斯·威尔斯多夫作为品牌创始人，是如何带领劳力士完美渡过创立初期那两次重大危机，期间他在商业方面的远见卓识显露无疑！事实上，向来低调谨慎的汉斯·威尔斯多夫始终难掩其自身在营销方面所展现的天赋和光芒，更绝对算得上是这一领域的真正先驱，他很早就懂得如何借助名人效应和视觉效果来推广自己的产品，更明白价值观和舞台感所能带来的影响力会有多大。虽然当下的劳力士已成长为一个几乎无需广告的超级品牌，但在上世纪中叶前后，即品牌力暴涨期里，劳力士却拥有过不少令人难忘的经典推广画面，今天我们就和大家一起来回顾下那些如今难得一见的历史时刻。
劳力士首个比较著名的推广案例出现在1926年，当时汉斯·威尔斯多夫为了宣传他的防水手表，直接将水族箱交付给了经销商，以便他们用来展示那款著名的劳力士蚝式腕表。
次年，他又将手表系在梅赛德斯·格莱兹(Mercedes Gleitze)的脖子上，伴随这位游泳健将一起横渡英吉利海峡，接着付钱在第二天《每日邮报》的头版庆祝梅赛德斯·格莱兹成为第一个游过英伦海峡的女性，更隆重迎接了那块蚝式手表从十几个小时的海水浸泡中完好无损地回归大陆。
借由这类推广强烈的视觉效果，汉斯·威尔斯多夫成功引发了轰动并在大众眼中普及了劳力士的防水表型号。
1930年代，劳力士在扩大市场份额方面正处于火热状态，因为当时他们已手握“蚝式”表壳和“恒动”摆陀两项著名专利，但随着1939年二战的全面爆发，汉斯·威尔斯多夫和劳力士都被这件全球性灾难事件搅得心烦意乱，为了表达对世界未来命运的关注和期望，劳力士美国分公司分别在1942年和1943年发布了两幅圣诞广告：
这两幅动人的广告充分展现了带有类似先见之明的乐观主义精神，尤其在1943年的第二幅补充广告中甚至都没有展示或提及手表，但它却依旧深入人心！
在第二次世界大战期间，纳粹统治并占领了欧洲大部分地区，虽然尚未侵入中立国瑞士，但瑞士人还是被希特勒吓坏了，于是他们推选了亨利·吉桑(Henri Guisan)将军担任战备状态下的最高指挥官兼总司令，吉桑将军通过一系列有效布防措施和战时法规法令最终使瑞士免遭二战战火，当时他宣扬的精神便是：“纳粹永远无法占领瑞士，因为每个瑞士公民都会在被活捉前战斗到死！”
1946年，恰逢劳力士生产出了第50,000枚官方认证的瑞士天文台手表，汉斯·威尔斯多夫决定将其赠送给一个特别的人，于是这块里程碑式的手表便被交到了瑞士民族英雄吉桑将军手里，伴随着这波颇具影响力的战略营销，劳力士品牌成功晋升入更高层面的攀登之路，也开启了此后习惯于将自己的腕表置于更多知名领袖和成功人士手腕上的标志性推广模式。
此前，汉斯·威尔斯多夫花费了大约40年时间才制造出了50,000枚劳力士天文台手表，但却仅仅用了一年时间便到达了100,000枚，对于这第100,000枚表的赠送对象，汉斯·威尔斯多夫瞄准了更高的目标，并最终成功通过桑吉将军将表赠予了其好友——英国首相丘吉尔！
紧接着不到一年后，劳力士又生产出了第150,000枚天文台表，汉斯·威尔斯多夫再次将目标定得更高，决定赠予二战期间盟军欧洲最高统帅艾森豪威尔将军，于是在1951年艾森豪威尔收到了那块著名的黄金日志型赠表Ref.6305，随着1953年艾森豪威尔成功当选美国第34任总统，这款黄金日志型腕表也促成了其后代劳力士星期日历型腕表如今所拥有的“元首表”美名！
要说汉斯·威尔斯多夫早就预见到艾森豪威尔会当选美国总统几无可能，但他的确慧眼识英雄，并实实在在帮劳力士获得了一个无法想象的绝佳推广契机。
1950年代汉斯·威尔斯多夫已七十多岁高龄，虽然他开始逐渐退居幕后，但劳力士依旧处于全速前进中，一生照片不多的他更是罕见地现身于官方季度广告中来为品牌助力，这两幅主题为“时代守望者”的广告不仅表明了汉斯·威尔斯多夫意欲拉近与客户间的距离、展现出其亲切的一面，更暗示了他和劳力士的雄心勃勃！
汉斯·威尔斯多夫就是这么一个深谙腕表潜力的人，他洞悉市场规律和竞争法则，在尽可能低调谨慎地帮助劳力士踏准每一步的同时，也做出最大的努力来蓬勃高调地将品牌推向舞台中心，作为创始人的他为劳力士注入了灵魂和格调，使得企业后续每个阶段的发展依旧硕果累累，并且带动了整个瑞士手表行业的高速膨胀。
汉斯·威尔斯多夫和劳力士的故事今日止于此但非终于此，也许未来的某一天，我们还能有机会和大家一起去探寻更多的秘闻趣事，去还原劳力士那真实的另一面。
传送门：你所不了解的劳力士(上)
你所不了解的劳力士(中)
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发表于上海 2024-9-30 21:02:29
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