[珠宝之家 今日视点]2018年的到来，意味着被大家群嘲的90后已经全部成年，第一批90后甚至已经逼近三十大关，但是不少90后已经开始买车、买
表、买珠宝了。那他们在购买珠宝的时候更会注重哪些方面呢？
颜值第一
“有个人特色”是90后的标签，所以相对于其他年龄段的人来说，90后的消费者往往会把珠宝的款式放在考虑第一位。而且在这个“看颜”的社会来说，珠宝的款式自然是吸引消费者购买的重要原因之一。除了关注珠宝的造型，珠宝的设计灵感同样是90后消费者关注的重点。珠宝的设计理念和自己契合度很高的话，购买的几率也会更大。
不盲目购买
Gucci古驰GG Running系列珠宝 售价在1w左右 带钻的款式在1.5w-2w 比起80后、70后，90年代出生的人家庭条件普遍都不错，在解决了温饱问题以后，大家更加追求品质生活。珠宝对于他们而言不限于以前的“传家宝”这种概念，更多的是自己的喜好和提升生活品质的物品，一般情况下遇到喜欢的就会入手。当然90后也并不盲目，几千到一两万价钱的珠宝相对而言更受他们欢迎。90后更追求时尚潮流，随着时间的推移潮流在不断更替，所以他们并不会只买一件珠宝，这个价位更容易接受。当然，不管是送人还是自己佩戴，在能力范围内买最好的是普遍的消费观。
明星同款get
明星带货能力不容小觑，追星文化以及渗入到90后的生活当中。其实对于追星这件事情，其实不仅仅是90后才会干。对于粉丝而言，花钱买偶像同款不仅是支持偶像的一种方式，更者是让自己有一种与偶像更加亲近的感觉。而对于普通人而言，明星代言品牌，让大家更加熟知品牌。明星佩戴效果好的话，买明星同款对于初次购买者也有一些参考价值。
材质也有偏爱
90后更容易接受新鲜事物，所以对于珠宝的材质也不仅仅限于金、银、钻石、翡翠等。对于新兴的其他种类宝石，大家的接纳程度也更高。材质的选择其实也是设计师完成设计的一部分，不一样的宝石会带来不一样的体验。同样的，虽然珍珠翡翠之类的宝石在大家可能认为四五十岁的消费者占大多数，但是年轻人对于珍珠似乎也很偏爱。一方面因为价格合适，另一方面，现在很多品牌也能将珍珠做得十分时髦。
品牌知名度会加分
De Beers 戴比尔斯 Enchanted Lotus 玫瑰金和玛瑙链坠 售价：RMB 25,000
De Beers戴比尔斯Enchanted Lotus镂空白金手链 售价：RMB 20,000
De Beers戴比尔斯Enchanted Lotus玫瑰金白色珍珠母贝垂坠耳环 售价：RMB 41,000 其实90后对于大牌的熟悉度相对而言更高，大家对于现在的品牌如数家珍。奢侈品并不是高高在上，消费人群也越来越年轻化。而且年轻人对于品牌文化和特色也十分看重，知名度也成了重要的加分项，而且大家认为知名品牌来说更有保障。
实体店依旧是购买主要方式
虽然90后赶上了互联网普及的时代，而网购对于他们来说更是习以为常的事情，但是在选购珠宝这方面，90后甚至很多95后依旧比较“老套”。据埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》数据显示，31%的95后仍然偏爱去实体门店都买，这个比例明显高于24%的线上购买。而90后选择去门店消费的比例也高达33%。对于珠宝这种偏大数额的消费，大家更喜欢摸到实物的感觉。不过随着移动端的发展，也有不少珠宝品牌开启线上商店，线上购物的趋势依旧迅猛。
其实不管是90后还是80后甚至00后，买珠宝说到底还是一件比较个人的事情。每个人购买的标准不相同，没有好坏之分，总之只要自己喜欢就好。（图/文 珠宝之家 Echo）
2018年01月22日 10:35
来源：腕表之家
类型：原创
作者：作者：易思琦
0
