表友们在去实体店购买手表的时候，会遇到这样的情况。部分销售会主动提及，他们家的店铺是“官方直营店”，不是授权经销商。那么，它们之间到底有什么区别？买表的时候应该怎么选?

经销商店指的是品牌授权销售，和品牌之间属于合作关系，英文叫“Official Retailer”或者“Certified Retailer ”。这种销售模式是品牌将手表先给经销商，再由他们销售给终端消费者。这样的模式可以让品牌在不熟知的国家、地区快速地开设店铺，实现扩张。经销商是全世界最常见的手表销售模式，比如劳力士官方都是通过授权经销商在卖货。在中国，排名前列的经销商有这些：

“新宇-亨得利”集团，中国第一，全世界第二，仅次于宝齐莱的经销商。这个集团主要分为两个部分，在港澳台、马来西亚以“亨得利”“三宝”为品牌，这一部分已经在香港上市，18年财报显示年收入26.8亿人民币。在国内的部分称为“新宇”，年收入估计在130亿人民币左右，这一部分准备中国A股上市ing。“新宇-亨得利”乃张瑜平家族私人控股，Swatch、历峰、京东都是他们家的股东。除了手表，他们家还生产表盒包装，比如浪琴的表盒。

“飞亚达”集团，深圳上市，属于中国航空工业集团旗下的国企，除了自己的手表品牌“飞亚达”以外，还是“亨吉利手表世界”的所有者。19年在手表行业的销售收入是34.6亿人民币。

“周大福”集团，香港上市企业，除了卖金银首饰、珠宝以外，还涉及地产、手表。18年其在手表行业的收入为30亿人民币左右。

“英皇”集团，香港上市企业，老板杨受成靠钟表起家，后成大佬，谢霆锋就是他们家旗下艺人。19年钟表销售收入34亿人民币左右。

“东方表行”，第一家香港上市的钟表企业，18年年销售收入22亿人民币，他们家感觉和劳力士关系很好。

“周生生”集团，主要卖珠宝黄金，19年钟表业年收入21亿人民币。

“冠亚”集团，香港上市，全中国8家店，年销售收入8.6亿人民币。

官方直营店，顾名思义就是品牌自己的店铺，属于“亲儿子”。其店铺只开在大城市最繁华的地方，相对于经销商店铺，优点如下：

1、货品齐全，柜台里面全是手表，感觉都挤在一起了。即使你要的款式没有现货，只要品牌在产，你肯掏钱，都可以帮你直接调货。

2、手表上新快，每年的新款总是最快到，甚至有时候还有未公开发售的款式。

3、限量款、特殊款有配额。

4、VIP活动比较多，周边礼品多。

5、培训更完善，服务更加标准。

6、售后维修更加便捷，可以直接对接，甚至部分国内官方直营店附赠延长保修。

看到上面的这一堆优点，就明白为什么部分销售会主动提及，他们家的店铺是“官方直营店”，而不是授权经销商了.....

那么买手表，官方直营店、经销商店怎么选？

这其实是分具体情况的，并没有统一答案。

官方直营店什么都好，唯一的“不足”在于虽然都是统一的国内官方公价，但是相对经销商店的折扣就很低，实际到手价会更贵。同样一块表，如果只是普通款式，差价5-10%，甚至有的滞销款碰上打折，可以相差20-30%。

普通的表友如果单个品牌只是购买1、2块手表，那么去经销商店铺会更加划算，毕竟是实打实的优惠，当场就可以节约钱。

而如果你对某单个品牌的喜爱非常强，忠诚度高，觉得会买3块以上，同时想要限量款、特殊款，那就去直营店刷脸熟比较好。

在这之中，有个品牌值得注意，那个就是爱彼。对于这个品牌，在国内购买建议大家还是去官方直营店。因为本身热卖款就比较抢手，直营店和经销商店差价不大。而且国内官方直营店还送3年的额外保修期，同时爱彼的总裁之前接受采访说品牌将在3-5年内取消掉和“同时代理经营多个品牌”的代理商的合作，逐步建立起一个管控更加严格的销售网络。甚至爱彼表示，他们可以去收购曾经的代理商。在这样的情况下，你之前在经销商那里的购买记录就相当于没啥用了，不如早早转投官方直营。

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