面对“6亿人月均收入千元左右”的中国市场,浪琴才是最大赢家?

今年5月底,国务院李总理在记者会上提到“我们有6亿人每个月的收入也就1000元左右”,一时之间成为社会热议的焦点。这对于长期混迹于“人均985,年薪过百万”、“人均劳力士”的高端互联网平台网友来说,显然会觉得有些太遥远。

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从这样的数据背后,不可否认的是,我国还处于一个发展中国家的现实,东西部的差异,城乡间的差距,还是非常巨大的。如今,动不动就提“人均GDP上万美金,全面进入中产社会”,就冷暖自知了。

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好了,扯远了!之所以开篇提到这个收入问题,是因为之前笔者写了一篇《“玩表人士”看不上的浪琴,为什么在中国的营销是最成功的?》其中就提到了“6亿人月均收入千元左右”的观点,有网友表示质疑。今年由于疫情的缘故,传统奢侈品行业经历了前所未有的“暴击”,唯独中国成为了传统奢侈品持续增长的市场。

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再回想下,前些天全国各地LV专卖店排起长龙购物的场景,绝对不是爆款限量新品发布,而是LV即将迎来今年的第三次涨价,这是大家都去赶着在涨价前扫货呢。原本要出国的消费力,一下子转移到了国内,市场的消费能力可想而知。

浪琴的“中国之战”

谈到浪琴,对于中国消费者来说,几乎是家喻户晓的品牌。2019年销售额为16.5亿瑞士法郎,瑞士明升游戏网址中排第四,斯沃琪集团内第二,销量160万枚左右。在这过百万销量中,中国显然是主要的销量贡献市场,这和浪琴在国内长年累月的“营销和渠道积淀”是分不开的。

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在之前的文章笔者也提到过,浪琴在品牌宣传中,采用了郭富城、彭于晏、林志玲的“天王+女神”的策略,通过顶尖的长期具有影响力的明星代言,营造出高端瑞士腕表的品牌形象。在这里,笔者就不得不说,一些瑞士奢侈明升游戏网址,为了流量去找一些红极一时的“小鲜肉”代言,显然达不到长期的宣传效果。

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腕表是一个讲究历史和传承的产品,是需要时间沉淀的,无论是郭富城、彭于晏、林志玲,随着时间的推移,依然可以“越老越有味道”,出现公关事故的概率也更小一些。反观,以“年轻和颜值”打天下的流量艺人,绝大多数只是一时流行,甚至很多人都不知道他们是干什么的,也不知道他们有什么代表作,这样的情况,其实也有很多。

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今年的七夕,我们看到浪琴主打的是赵丽颖,主推的是名匠系列对表。这对表到底怎么样,笔者就先不提了,但无论是赵丽颖,还是广告片,都是挺赏心悦目的,可谓非常成功。

“玩表人士”的浪琴

在之前的文章,笔者提到“玩表人士”看不上的浪琴,这种现象其实很写实,毕竟“玩表”和“戴表”是两码事,“玩车”和“开车”也是两码事。有人拿腕表是玩,有人拿腕表只是看时间或者装饰而已。

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浪琴旗下的郭富城同款的康卡斯系列、彭于晏同款的名匠系列,和林志玲同款的嘉岚系列,都是热门系列。大牌明星代言,瑞士进口品牌,中庸大气的造型,耐用精准的机芯,让浪琴在1-3万元这个区间内所向披靡。至于“玩表人士”所在乎的什么复杂功能、机芯打磨、贵金属材质,和浪琴也很少沾边。

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不过,作为市场主流的浪琴自然不会甘于平庸,近些年一系列“兴风作浪”的小动作,也是非常值得一看的。比如说,浪琴的经典复刻系列,通过当代技术,把当年经典造型的飞机表、潜水表、正装表得以复刻呈现。

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从浪琴的LOGO上,我们也不难看出,这个品牌对于天空的缘分,现在再看来这系列经典复古表款,的确都很有味道。反观其只需要1-2万元的售价,还是非常超值的。虽然在一些方面做得不够完美,但就这颜值和情怀,也值得喜欢复古腕表的“玩表人士”买单了。

写在最后

在笔者看来,浪琴在中国的成功并非偶然,而是一种必然。要说浪琴是中国最大的赢家,这劳力士和欧米茄可能会不服,就连珠宝品牌卡地亚也不会买账。但从品牌营销和渠道下沉方面,浪琴显然更懂中国市场。相比上述提到的品牌,浪琴有着强大的群众基础,无论是线上还是线下渠道也是最多的,尤其是线上渠道,想要在网上买浪琴品牌在售的任何款式的腕表,其实并不难,这也是品牌的强大之处。

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说到这里,您有没有觉得浪琴有一种“丰田汽车”的气质,朴实无华但又经济耐用,偶尔还能“复古顽皮”一下。面对像这样有着“6亿人月均收入千元左右”的中国市场,我们不抬杠瑞士高端腕表就要卖给月薪也就千元的低收入人群,但广大群众向往美好生活的希望一直都在,“开上好车,戴上名表”,相信未来都不会是特别遥远的事情。因为我们的国家正在不断强大,人民也将会越来越有实力。回头再看看那LV专卖店门口的长龙,笔者又喝了一口手里的农夫山泉。(文/邱小铖)

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浪琴经典复刻系列L2.826.4.53.2
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  • 格:¥21500
  • 列:经典复刻
  • 型:暂无
  • 号:L507
  • 径:43mm
  • 质:精钢详情 >
浪琴经典复刻系列L2.828.4.73.2
浪琴经典复刻系列L2.828.4.73.2
  • 格:¥19900
  • 列:经典复刻
  • 型:自动机械
  • 号:L893
  • 径:38.5mm
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最新评论
XB_6SUUoq4e
XB_6SUUoq4e
好文采 最后一句是表现出大多数人的现实
2021-02-18 19:56
陈东平
陈东平
浪琴不舍得买,一直戴着精工。
2020-12-01 09:41
RFZ
RFZ
不愧是万元之王
2020-11-30 15:48

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