去日本买表的大客,“钟表与奇迹”喊你回上海

一个星期前,我在伯爵的展厅里拍摄品牌今年发布的只有2毫米厚的超薄陀飞轮腕表,以及在2024上海“钟表与奇迹”展上首发的Polo系列镂空陶瓷腕表。

一对中年夫妇走进展厅,请工作人员从展柜中为他们取来感兴趣的表款,坐在我旁边试戴。那是一枚Black Tie系列的高级珠宝款式,枕形壳、天然石质表盘、表圈镶嵌名贵宝石。

“钟表与奇迹”上海展伯爵展厅里的Black Tie系列腕表

看到我手边的黑色陶瓷Polo镂空腕表,他们也表示出了兴趣,与高级珠宝款式上百万的价格相比,他们认为这款Polo腕表30多万的价格,“真不贵”。

今年是伯爵品牌创立150周年,一个需要隆重庆祝的大年,年初发布的高级珠宝系列“奢雅之源”中的两枚时计也在表展上首次呈现,其中一枚镶嵌26克拉祖母绿与顶级白钻、售价1900万,成为本场的“价格之最”、“话题之王”。

“钟表与奇迹”上海展伯爵Essence of Extraleganza奢雅之源高级珠宝系列

然而,与上海表展热闹非凡相对应的,却是瑞士钟表今年在中国市场的明显下滑,据瑞士钟表联合会7月份数据,瑞表对中国内地和中国香港出口额同比分别下滑32.8%和19.1%,这已是连续下跌的第七个月。

一方面由于部分消费者收紧了口袋,一方面是因为出境旅行导致的消费外流。困境之下,除了维护好重要的大客群体,如何拉近与普通消费者的距离、表达品牌对中国市场和中国客人的重视,成为这一届上海“钟表与奇迹”展的重要功课。

01 致敬中华文化

中国深厚的文化土壤,为高级制表与中国的连接提供了源源不断的创意。同时,中国消费者也越来越重视腕表背后的故事,一个很好的中国故事,或许比一项新技术更能让中国消费者动容。

今年8月初,就在上海“钟表与奇迹”展前夕,江诗丹顿于北京隆重发布Métiers d'Art艺术大师系列“致敬中国文化标志”腕表,从明清皇室常用的装饰纹样“海水江崖纹”中汲取创作灵感。

品牌运用珐琅、金属雕刻以及珠宝镶嵌等制表工艺,以“月耀河山”与“浪涌乾坤”两款腕表,展现中华传统纹样的大气磅礴与吉祥寓意。江诗丹顿也把“海水江崖纹”腕表带到了8月底的上海表展。

江诗丹顿Métiers d'Art艺术大师系列

“致敬中国文化标志”腕表

罗杰杜彼的一枚传奇孤品,致敬系列非凡臻藏超复杂功能腕表,故事也为人们津津乐道。品牌说这是创始人罗杰·杜彼先生的遗作,为一名神秘中国藏家定制,囊括陀飞轮、三问、万年历、月相等功能,特别采用中文标注历法,据说设计灵感源自老先生的一次中国之行。

致敬系列非凡臻藏超复杂功能腕表

罗杰杜彼对中国文化的热情早有表达,圆桌骑士系列十二生肖腕表、王者系列飞龙双陀飞轮以及凤舞单陀飞轮腕表,等等,罗杰杜彼用前卫大胆的理念,呈现传统的中国文化元素。

虽然距乙巳蛇年还有小半年时间,一众品牌已等不及,早早拿出与本土文化相融合的蛇年生肖限量款,要借在上海办表展这个契机,提前与中国消费者诚意沟通。

自癸巳蛇年开始,过去的12年,江诗丹顿每年都推出限量生肖腕表,向中国传统十二生肖的交替更迭致敬。今年,Métiers d'Art艺术大师系列中国十二生肖传奇腕表,继续展开了新一轮创作。

江诗丹顿新蛇年生肖腕表,仍以手工雕刻与珐琅工艺配合,但技法焕新,呈现出具有“写实风格”的艺术表盘,近景以金属雕刻呈现逼真的灵蛇与岩石,远景以珐琅彩绘呈现空间与植物。铂金款与18K红金款采用不同配色,像夏日到深秋的时光流转。

江诗丹顿Métiers d'Art艺术大师系列

The Legend of the Chinese Zodiac中国十二生肖传奇之蛇年腕表

IWC万国表今年选择了柏涛菲诺来打造蛇年款月相腕表,延续兔年、龙年限定版的勃艮第红表盘配色,金色摆陀上雕刻灵动的蛇形图案,表带有黑色和勃艮第红小牛皮两种选择,限量500枚。

IWC万国表柏涛菲诺月相自动腕表37蛇年特别版

02-首发全球新品

除了对中国文化的致敬,高级制表品牌们还在上海“钟表与奇迹”展上做“全球首发”,让中国消费者获得领先全球其他市场品鉴、购买的机会,以此来与中国消费者对话,深耕中国本土市场。

今年是朗格“大头”计时表Datograph诞生25周年,品牌在上海表展首发重磅纪念作品:Datograph大日历计时Handwerkskunst限量款腕表。Handwerkskunst相当于是朗格的“艺术大师”,主打德国传统手工技艺“抖雕” tremblage,以及大明火珐琅。

“大头”Handwerkskunst腕表,采用抖雕装饰表盘,主表盘与子表盘以两种不同色彩呈现立体层次感。腕表仅限量25枚,在现场试戴过这枚收藏级佳作的表迷,已经在微信、小红书、微博等社交媒体上分享。

朗格Datograph大日历计时Handwerkskunst限量款腕表

卡地亚,在上海表展首发了两枚“法坦”Tank Française新作。“法坦”问世于1996年,是Tank系列中极少数具有一体式金属链带的款式,卡地亚去年对其进行了更新换代,并邀请奥斯卡影帝拉米·马雷克和法国殿堂级影星凯瑟琳·德纳芙拍摄了广告大片。

此次上海表展上发布的全新“法坦”腕表,以鳄鱼皮表带搭配贵金属表壳以及钻石镶嵌表圈,表达法式的正装优雅风格。

“钟表与奇迹”上海展卡地亚“法坦”Tank Française新作

伯爵在本次表展上首发的Polo系列镂空陶瓷腕表,也是伯爵品牌首次使用陶瓷材质,融入Polo系列时尚摩登的镂空设计,同时保持伯爵标志性的超薄外观。

伯爵Polo系列镂空陶瓷腕表

江诗丹顿在上海表展上也发布了全新伍陆之型系列新表,黑色表盘、18K粉红金表壳、玄墨灰牛皮表带,源自1950年代的美学风潮,复古与现代、正式与休闲在伍陆之型上并行不悖。伍陆之型的休闲风格,瞄准的正是年轻消费群体。

江诗丹顿Fiftysix伍陆之型系列自动上链腕表

专属款式、首发、率先上市,品牌的这些行动,往往被表迷们看作是品牌对某一市场重视程度的重要指标,也是藏家与表迷们在网络社交层面的需求。品牌在上海“钟表与奇迹”展的专属与首发策略,正是对如今这一市场趋势的准确判断和应对举措。

03- 以传承讲好故事

除了新表,不少品牌还在上海表展设立典藏系列展示空间,以承载岁月痕迹的古董表,讲述品牌的传奇历史。

材质、技术、工艺这些看得见的硬指标之外,一枚腕表背后所蕴藏的故事、文化、历史这些软实力,赋予了一枚腕表更多的情感价值。

江诗丹顿从1600余件典藏中,精选10件带到上海表展。一枚诞生于1854年的女士怀表,展示了日内瓦微绘珐琅技艺的悠久、精美;1919年的菱形女士腕表,讲述的则是装饰艺术风潮对腕表美学的影响;1998年的Saltarello黄金腕表,则是上一次“黄金”时代的杰作……

每一款典藏时计里都有不同时代的烙印,江诗丹顿要借助这些古董表,讲钟表设计所表达的社会思潮变化,讲机芯发展脉络,讲江诗丹顿沉淀了三个世纪的动人故事。

江诗丹顿黄金菱形女士腕表,1919年

卡地亚也带来了13枚Tank系列和6枚Tortue系列典藏作品。

1936年的Tank Cintrée和2002年的Tank Divan,分别拉长和压扁了初代Tank的方形设计;1977年的Tank Must是那个时代的时髦流行……走过百年的Tank系列,被浓缩在一方时光橱窗里,展现“壳形大师”的天马行空。

“钟表与奇迹”上海展卡地亚典藏Tank系列腕表

Tortue典藏作品中,有两枚表款分别饰有醒目的中国图腾,龙和熊猫,告诉人们卡地亚与中国的文化渊源。

“钟表与奇迹”上海展卡地亚典藏Tortue系列腕表

其实,Tortue之于卡地亚中国市场意义不凡,据档案记载,卡地亚的第一位中国客人,庆亲王奕劻第五子载抡,于1914年光顾卡地亚巴黎和平街13号总店时,就曾购买过一枚Tortue腕表。

沛纳海展出了面向民用市场后的重要腕表作品,相较于江诗丹顿和卡地亚拿出自家典藏不同,沛纳海的12枚代表性作品,是向4位华人藏家借展的。之所以这样操作,沛纳海要借藏家之口,告诉人们沛纳海的可玩性与可藏性。

“钟表与奇迹”上海展沛纳海“传奇藏家”臻品展

一名90后沛纳海藏家在表展活动上说,“品牌背后的故事才能真正打动人”。越来越多“向内求”的消费者,通过倾听和探寻腕表背后的故事,去获得腕表给人带来的情感价值。

上海“钟表与奇迹”展,是当下时代高级制表品牌们在中国市场行为表现的一个缩影。

不可否认,瑞士高级制表品牌,眼下在中国市场又一次遇到了困境,是“危”也是“机”。勇敢者于困境中突破,会先于市场寻找到机会,在市场的周期变动中成就自己。

把时间维度稍微拉长,仅在中国市场上,高级制表们就已经历了2008年的“金融海啸”,2013年的“反腐打击”,以及一直以来不同市场间的价差导致的消费外流。更近一些,还有2020年以及2022上半年的大冲击。

市场并没有一直好,也没有一直坏,周期性与波动性才是一直的存在。与其抱怨市场差、经济差、政策差、大环境差……不如像高级制表品牌们一样,在每一次困境中,想尽办法踏踏实实做事情,把每一件事都做到最好。

但同样不可否认,有人能够于危中获得良机,也有人倒在了黎明前,谁都不想成为那个倒下的人。

本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台

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最新评论
电鱼儿
电鱼儿
经济不好,往往受打击的是中产,富裕阶层资产缩水,但并不影响其生活消费,奢侈品这个时候需要靠大客户保底
2024-09-08 17:54

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