[腕表之家 钟表杂谈] 当今钟表界，绕不开的几个话题，一个是智能表，时隔多年，我们与其说看清了它与机械表在市场中的竞争结果，不如说是划清了它们的界限，另一个话题是境外购表，这两年国外的消费环境变化很快，以后是否还会继续保持优势，很难说，第三个是国内手表消费，除了假表难防之外，就是消费增长促进了线上购表。

智能手表

      在巴塞罗那举办的MWC 2017大会中，我们依然看到了智能手表的身影，尽管从整个产品节奏和规模看，智能手表似乎并没有前两年那么势头强劲。一方面是因为苹果Apple Watch占据了很大的市场份额，另一方面是智能手表还没有形成全新的突破，它的局限性依然十分明显，市场成长遇到了一些难题。这一次，华为发布了Watch 2智能手表，这款智能手表尤其受到重视，因为它真正可以脱离手机，成为独立的腕上设备。

      在过去的几年中，智能手表对手机有很高的依赖性，因为它本身不具备上网功能，而且内容有限，所以仅能作为手机的辅助性设备，收集数据反馈给手机，并且受到主流操作系统的影响，IOS、安卓和window操作系统各立山头，智能手表厂商难有突破。华为Watch 2智能手表最大的特点在于引入了华为世界领先的通讯技术，内置多项传感器，将双4G、Wi-Fi、蓝牙、GPS和NFC集成在表壳上，而且不影响各自的信号和使用，正常使用续航两到三天，可拨打电话和接受信息。所以它实际上已经可以摆脱手机，这对于智能手表而言，在使用方面有了突破性进展。

      除了华为Watch 2智能手表的突破性进展外，苹果公司已经取得一项专利技术，希望在Apple Watch上装一个手动“上弦”的表冠，以解决苹果手表续航问题。该专利旨在保护：“一种通过旋转具有磁性吸引力的元件（及电子设备内的元件），为电子设备充电的方法和装置。旋转电子设备外磁体的同时，旋转元件，通过发电装置在电子设备中产生电荷。电荷可用于为发电装置供电，或者传输至内部电源，为其他元件供电。在另一个实施方案中，借助外磁体可为设备内的发条上弦。”由此可见，未来的Apple Watch通过内置发电马达，可以像机械手表一样，为腕表充能，显然，智能表耗电量并不低，传统的小型发电装置根本无法满足它的需求，因此苹果这项技术一定存在着相当的科技含量，否则它将变成鸡肋。

       除了本身就在智能表市场具有很高市场占有率的这些科技品牌之外，瑞士老牌制表公司泰格豪雅也在智能表市场寻求新的突破，继之前与谷歌和英特尔合作推出的泰格豪雅Connected智能腕表之后，泰格豪雅有了新的方案，将通过模块化设计，触屏智能腕表可调换为自动机械腕表。智能模块、自动机械腕表和表带将打包出售，这意味着它似乎并没有将突破口放在智能手表的功能上，而是放在了一种佩戴方式上。如果确实如此，那么事实上你等同于购买了一枚智能腕表和一枚自动机械腕表。但一切只有等正式揭晓之后，才看得到它的“庐山真面目”。去年，泰格豪雅在硅谷设立了办事处，硅谷是世界科技创新工场，显然，泰格豪雅打算在智能领域打出特色。

英国/美国奢侈品市场变化 必将影响瑞士制表业

      2016年，英国“脱欧”公投之后，英镑遭遇了大幅贬值，导致很多人跑去英国抢购奢侈品，从2016年5月一直到现在，英镑兑瑞郎已经大幅贬值超过10%，这意味着你拥有相同的预算，在英国可以买到比以往更多的东西，然而，对于各大境外的奢侈品牌而言，这并非好事。于是，去年下半年，大量的奢侈品牌开始提高英国市场的产品销售价格，基本上涨幅度在6%左右，这并非因为英国市场奢侈品需求旺盛，仅仅是因为货币原因导致的必要的调价策略。但是，英国“脱欧”公投的影响才刚刚开始，这场英国内部政局引起的风暴，未来将会以怎样的方式收场，还未可知，欧盟委员会强调需要数年时间重新确认欧盟与英国未来关系的架构，并将通过艰苦的谈判来确认英国脱欧的条款。主流观点认为，英镑依然存在下行风险，尤其是脱欧进程的开展，英镑将走向一定程度的疲软。因此，今年英镑依然存在不可预知的波动性，奢侈品牌调价或将更加频繁。

      去年除了英国备受瞩目之外，美国也没闲着，特朗普上台之后，各项挤压政策总是牵动着几个大国的神经，中美关系也由此展开了一系列猜测，其中美国贸易保护主义让企业家坐立不安，马云曾公开表示美国经济问题是因为打战原因，不能怪别人。而特朗普坚持的“边境税收调整”策略，主要针对美国进口商品征收20%关税，但美国出口商品免税，如果一旦实施，那么欧洲的奢侈品集团将面临高昂的成本，进一步压缩利润。显然，对于制表品牌而言，瑞士制造根本没可能将工厂搬到美国去。然而瑞士品牌尽管毛利高，但近年来净利润已经没有那么理想了，所以大幅增加成本之下，美国市场也将成为瑞士品牌一个头疼的问题。

      根据瑞士钟表工业联合会的统计数据显示，英国市场近几年的数据稳步增长，并且到2016年，已经在瑞士钟表出口市场排名中上升到第五位。美国是最让人担心的市场，因为美国是仅次于香港的瑞士钟表消费大国，假如今年香港市场依旧没有起色，那么美国市场很有可能赶超香港市场，成为世界上进口瑞士钟表最高份额的国家。假如这两个市场相继出现疲软，那么对于奢侈品市场而言，无疑不是什么好事。

在线平台是否能成为奢侈品零售的突破口

      自2014年以来，奢侈品对在线平台的接触，有了新的尝试，从以前的浅尝则止，到紧紧拥抱，仅仅花了大概两三年时间。一直以来，奢侈品都非常强调对客户的线下服务，这也是奢侈品牌一直不愿接触在线平台的主要原因，然而，当人们更愿意花费时间在线上去获取奢侈品信息时，他们实际上去线下体验的意愿在自我压缩。卡地亚、万国、积家、沛纳海、伯爵、宝格丽、泰格豪雅等等品牌均已搭建好了品牌的自有在线精品平台，它依然没有解决如何通过线上服务好客户的问题，但似乎在中国这样一个强大的互联网和移动互联时代，这已经势在必行。相比较而言，斯沃琪集团的步调显然慢了不少。

      泰格豪雅一直是一个在营销方面非常活跃和先锋的品牌，但微信刚刚崛起时，所有奢侈品牌都还保持着观望姿态，它已经率先开始了微信数字化营销策略，当品牌们尚在搭建自有的在线平台时，它又尝试着与京东合作。今年，泰格豪雅又入驻天猫平台，毫无疑问，奢侈品牌自身事实上对于在线流量的获取并不擅长，而电商的成功离不开大流量的支持，选择携手本已经成功的电商平台，或是一个更好的选择。

总结：随着智能腕表市场的成长，将培养起一批习惯佩戴腕表的用户群体，这将在未来成为奢侈腕表的优质潜在市场。英国和美国政局的变化，改变了货币和贸易体系原本的稳定性，对于奢侈品而言，是福是祸都需冷静对待。在线精品店能否成为手表零售的增长点，尚未可知，但作为一种趋势，它似乎势在必行。（图/文 腕表之家 王涛）