展望即将到来的赛季，2009年国际汽联世界一级方程式锦标赛年度赛车手冠军（FIA Formula 1® Drivers’World Champion）兼劳力士代言人简森·巴顿（Jenson Button）表示：“一级方程式锦标赛是一项刺激的赛事，今年的比赛想必精彩绝伦。看到这项运动不断演进且引起全球广泛关注，我感到十分欣慰。开拓新赛道固然重要，但历年来上演过无数精彩赛事的传统赛道也不容忽视。新旧赛道的结合对车队及车手带来了独特挑战，各种驾驶风格都有望取得胜利。”

    今年，苏格兰传奇车手杰克·斯图尔特爵士（Sir Jackie Stewart）将迎来两座人生里程碑：担任劳力士代言人55周年，以及人生第三度亦是最后一次夺得国际汽联世界一级方程式锦标赛年度赛车手冠军50周年纪念。身为这项运动中最受尊崇的车手之一，杰克·斯图尔特爵士在回顾赛车运动的悠久传统以及他与劳力士的深厚渊源时表示：“能与劳力士保持长期合作，我深感自豪。一路走来，我与劳力士的关系日益深厚。作为全球著名品牌之一，劳力士与一级方程式锦标赛合作密切。如今，赛车运动的受欢迎程度前所未有，赛车更是不断升级，技术日新月异。卓越性能是劳力士与一级方程式锦标赛共同秉持的核心理念，二者分别在手腕与赛道上决胜分秒，力求精准。”

    2023年一级方程式锦标赛中，多个车队的车手阵容焕然一新，车队负责人亦出现数年未见的重大调整。这些车队在揭幕战前仅有数周时间进行磨合，使赛前阶段更添悬念，令赛事更加紧张刺激。一级方程式锦标赛多届冠军得主、劳力士代言人马克·韦伯（Mark Webber）表示：“随着一级方程式新规则的实施进入第二年，我们期待出现更加激烈的赛事，同时希望在一周又一周的赛程中，至少有三支车队可以进入赛季冠军的最终角逐。目前，赛车运动已迎来黄金时代。这项运动日益发展壮大，不仅有知名汽车制造商倾力研发先进工程技术，支持一级方程式锦标赛的发展，更吸引着越来越多的全球观众。

    今年，我特别期待墨尔本站的大奖赛，还将与杰克·斯图尔特爵士共同观赛。斯图尔特爵士不仅是我的挚友，亦是我职业生涯的启蒙导师。我也非常期待在阿尔伯特公园（Albert Park）见到金色与绿色组成的劳力士标志。这一品牌标志总让人眼前一亮。”

    劳力士再度担任3月31日至4月2日举行的2023年一级方程式劳力士澳大利亚大奖赛（FORMULA 1 ROLEX AUSTRALIAN GRAND PRIX）的冠名赞助商，并将在11月3日至5日举行的2023年一级方程式劳力士圣保罗大奖赛（FORMULA 1 ROLEX GRANDE PRÊMIO DE SÃO PAULO）上首次以冠名赞助商身份亮相。在这个重要赛季，一级方程式锦标赛将继续与时间角逐，劳力士维修道时钟亦将见证分秒必争的排位赛结果与激动人心的夺冠时刻，弘扬赛车运动不懈追求卓越的精神。

劳力士与赛车运动的紧密联系可以追溯至1930年代，当时马尔科姆·坎贝尔爵士（Sir Malcolm Campbell）驾驶他的“蓝鸟号”（Bluebird）赛车，打破了时速300英里（483公里）的陆地速度世界纪录。自此，劳力士在赛车运动领域的影响力逐步扩大，开始支持备受推崇的耐力赛，如劳力士迪通拿24小时耐力赛（Rolex 24 At DAYTONA）、勒芒24小时耐力赛（24 Hours of Le Mans）及国际汽联世界耐力锦标赛（FIA World Endurance Championship, WEC）。劳力士自1968年以来一直支持品牌代言人杰克·斯图尔特爵士（Sir Jackie Stewart）至今，自2013年起，劳力士正式与赛车界的巅峰赛事一级方程式锦标赛（Formula 1®）展开合作。除了杰克·斯图尔特爵士，这位三届国际汽联世界一级方程式锦标赛年度赛车手冠军以外，众多成就斐然的车手亦加入劳力士代言人的行列，包括勒芒24小时耐力赛九届冠军得主汤姆·克里斯藤森（Tom Kristensen），一级方程式锦标赛多届冠军得主、2015年国际汽联世界耐力锦标赛冠军马克·韦伯（Mark Webber），以及2009年国际汽联世界一级方程式锦标赛年度赛车手冠军（FIA Formula 1® Drivers’World Champion）简森·巴顿（Jenson Button）。近期，赛车运动表现出众的青年女子选手、三度摘得女子方程式锦标赛（W Series）桂冠的Indy NXT赛事车手杰米·查德威克（Jamie Chadwick）亦加入劳力士代言人行列。劳力士亦同样支持世界各地尊崇优雅与传统的经典汽车活动，包括卵石湾汽车巡展（Pebble Beach Concours d' Elegance®）、鹑园赛车大会（The Quail, A Motorsports Gathering）、劳力士蒙特雷老爷车大赛（Rolex Monterey Motorsports Reunion）以及古德伍德古董车盛会（Goodwood Revival）。