减产、提价,劳力士等名表,入手难度“逐年增大”

       [腕表之家 钟表技术] 是的,实际情况,就像题目描述的那样,瑞士名表的价格正在进一步提高,并越来越远离“广大人民群众”。此前,有国外媒体也对这一现象进行了分析,我结合国内情况,和各位说一说。

劳力士星期日历228235

瑞士名表的公价,在不断提升。

       各位玩家应该都注意到了,在过去的几年中,瑞士名表的价格快速上涨,每年涨价,虽然是奢侈品的惯例,但很大一部分名表涨价幅度、涨价频次,都是非常高的。咱们先看一看过去10年中,市面主流名表,都涨价了多少:

劳力士格林尼治左撇子雪碧圈

       劳力士有历黑鬼,10年前的公价是6万多,现在的公价是8万多;欧米茄海马300米,10年前公价2万8,现在的公价是4万2;积家大师月相,10年前公价是6万多,现在公价是8万6;爱彼皇家橡树15400,10年前公价13万多,现在15510公价19万5;百达翡丽5227,10年前公价25万,现在公价31万3。

       虽然,名表二级市场,名表的行情有涨有跌,不停变化,但名表的公价始终都是在不断上涨的。没听说过,某某名表,今年公价10万,明年公价变成8万的。

积家REVERSO Tribute翻转

瑞士名表的产量不增反降,贵价名表的占比越来越高。

       在瑞士名表公价不断上涨的背后,有两个现象值得关注。

       1、瑞士名表的产量,不增反降。根据瑞士名表出口数据,2022年瑞士名表的出口量是1580万只。而2015年,瑞士名表的出口量是2800万只。现在的出口量,比过去将近少了一半。

朗格奥德修斯,白金款。

       2、贵价名表的数量在增加,入门名表的数量在减少。瑞士出口的名表中,自2015年至今,金表的出口量增加了14%,钢表的出口量下降了8%;而且公价在3000瑞郎以上的名表(也就是人民币24000以上的手表),出口量增加了34%,公价在3000瑞郎以下的名表(人民币24000以下),出口量下降了17%。

百达翡丽鹦鹉螺5711A绿盘

       一句话概括,瑞士名表,产量少了,便宜表少了,贵价表多了。举个例子,百达翡丽停产了钢壳鹦鹉螺5711A,直接用白金壳5811G进行替代,再次大幅拉升公价和定位;劳力士,大部分玩家想得到的是钢壳运动款,但劳力士控制钢表产量,提供更多的金壳型号。市面主流名表,都在尽力拉高价位和档次。

爱彼皇家橡树万年历26607

名表为什么越来越贵?因为瑞士“有意为之”。

       事实情况是,名表正在离“广大人民群众”越来越远。玩家中的一个现实情况是,喜欢一只表,觉得价钱有些高,但如果现在不买,将来没准就更“买不动”了。就像朗格前一波涨价,涨价幅度之大,让人惊讶。但这又是为什么?因为瑞士“有意为之”。

RICHARD MILLE RM67-02

       自打上世纪70年代,石英表诞生,到今天苹果表等智能表出现,瑞士人就意识到,机械表,不能拼性能,就得使劲拉高档次,成为“奢侈品的顶尖儿”。以此和石英表、智能表,这类大众产品,形成明显区分。

百达翡丽追针计时万年历5204P

       根据国内名表行业消息,自打苹果表等智能表流行之后,公价在2万以下的入门名表,销量受到了较大影响。而较高价位的名表,则没有受到影响。

       从过去连续6年的名表销售额排名中,我们也可以看到,除了劳力士、卡地亚、欧米茄常年垄断前3外,之前浪琴、天梭一直处于前列,但2022年的销售额排名,浪琴以往第4、第5名的位置,已经被爱彼、百达翡丽、RICHARD MILLE挤占。而天梭已经跌出了前10名,百年灵和江诗丹顿进入前10。

帝舵碧湾青铜器,宝嘉尔蓝盘。

       从具体手表上看,劳力士水鬼(潜航者),从历史上的铝圈、亚克力玻璃,到现在使用陶瓷圈、蓝宝石玻璃,不断更新换代机芯,增加豪华配置,提升手表附加值。帝舵近年来,从没有认证,到有天文台认证,再到拥有15000高斯防磁的大师天文台认证,也是在不断增加手表价值。另外,沛纳海推出买表,可以去体验游艇活动,体验海豹突击队训练,以此提高手表附加值。

沛纳海424

       名表每一年的公价,都会比之前更高。入门的门槛也在抬高,特别是百达翡丽、爱彼、朗格等顶级定位名表,这几年的入门难度,都比过去更高,一方面是入门表公价提高,另一方面是入门表的供应量也在减少,并专注于提供更复杂的款式。面对这些情况,除非出坑从此不买表,不然努力赚钱,是唯一方法。(图/文 腕表之家 炎弹平)


相关表款
劳力士星期日历型系列m228238-0061
劳力士星期日历型系列m228238-0061
  • 格:¥335500
  • 列:星期日历型
  • 型:自动机械
  • 号:3255
  • 径:40mm
  • 质:18ct黄金详情 >

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凉年
凉年
大的产业定位其实很简单。经历过一次石英表危机,机械表就已经认识到要逐渐摆脱工具属性。经过apple watch为首的智能表冲击,以及近几年不管入门还是豪华品牌的定价调整,可以很明显看出,瑞表所代表的机械表,开始明确的奢侈品化。一方面是以天梭为代表的平民入门表销量降低,另一方面这两年以浪琴为代表的豪华入门定位也在隐形提高,新表款的价格逐渐提高,再一个方面,高端奢华腕表的涨价幅度就更加了,这一部分本来消费群体就很稳定,甚至人群还在增加。这种完全舍弃工具性,就是明确和智能手表划开关系。现在瑞表这个品类,内在的性质基本已经和奢侈品包一样了。
2023-06-21 17:40
daytona斌
daytona斌
这背后的原因是复杂的,有相当部分原因和中国零售商团队紧密相关,因为中国零售商群体一直以来坚持与瑞士品牌,尤其是一线品牌谈中国市场的内部配货价格,但是瑞士/法国 各个品牌总部都不同意妥协,不给中国零售商一个满意的内部配货价格,那么中国零售商为了获得最大的利润,一方面不得不向品牌方妥协,另一方面又必须获得利润,所以咯!豪华款出来了,因为豪华款/超级豪华款的内部配货价格其实是相当低的,但是由于市场的运作FZ,零售商联合了国内的FZ一起运作,使得豪华款出现了一货难求的假象!同时由于现在的零售商都是采用福建温州的模式,给购买者制造人为的“难求“局面 ,一方面引导,一方面饥饿营销!大家都不买,饿死FZ群体,你看看,还有没有难买到的货????
2023-06-21 09:42

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继续李
继续李
买个毛,又不是必需品
2023-11-04 19:36
踩三轮的小狗
踩三轮的小狗
共价再怎么涨,影响我戴广州货开奔驰吗
2023-06-27 13:33
一个怕麻烦的人
一个怕麻烦的人
少贩卖点焦虑
2023-06-26 17:24
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