2013巴塞尔表展评述

       就在龙年即将过去的时候，腕表之家第一次冲出亚洲，走向世界。参加了被誉为世界两大表展之一的SIHH（日内瓦国际高级钟表展）。然而就在3个月之后，腕表之家则第二次踏上上去往表国的征程，开始对世界上这个规模最大的巴塞尔表展进行全程报道，在5天的表展报道中，让我们不仅对钟表世界有了更加全面的了解，更对钟表行业有了更加清晰的认识，所以我们特别为大家总结了本届展会的三大趋势，与其说是表展的趋势，倒不如说是未来钟表行业的趋势，资本决定一切；品牌定位成功转型和站在巨人的肩膀上前进；下面我们就为大家一一进行解读……

资本决定一切

       如今钟表品牌之间的竞争，说白了就是资本之间的竞争，有人可能会说我实际，但事实就是如此，虽然有钱不一定能产出好表，但没钱肯定产不出好表。每年参加巴塞尔表展的全世界钟表品牌数以千计，世界上任何一家媒体都无法全面照顾到，所以只能选择重要的品牌进行报道，何为重要的品牌？就是有实力的品牌。而实力最直观的表现就是展台的位置，他们大都会出现在一号馆1层和在2层的显要位置（比如电梯两侧）。通常情况下，这些品牌的数量会在50个左右，也就是说这几十个品牌引领了全世界钟表的发展方向，也代表了整个巴塞尔表展。

       今年是巴塞尔表展启用新展馆的第一年，展台的位置进行了重新划分，所以资本的角逐也进入到了白热化的阶段，这一点从各家的展台位置上一目了然，首先，斯沃琪集团不仅没有悬念的占据了一号馆最好的位置，而且展台面积也将近占了一层的三分之一，其中欧米茄则占据了中心的中心，要看其他品牌，必须先要绕过它。其次，LVMH旗下的钟表品牌今年首次以集团形式出席，位于展馆的门口位置，虽然不算最好，但也足够醒目。继续往里走，百达翡丽与劳力士集团一左一右，占据了展馆第二好的位置，这个位置正好是人们的第一视觉落点，并且他们与欧米茄在位置上正好构成了一个完美的等腰三角形。绕过欧米茄，来到一层的后半区，百年灵的规模无疑是最大的，而香奈儿作为钟表界的新人，其规模已经和摩凡陀集团不相上下，有了芝柏与尚维沙的加入，开云集团今年同样以集团形式参展，虽然在一层后半区，但以时刻做好了应对各种挑战的准备。不知明年这个格局是否有所改变。

品牌定位更加清晰

       “一个品牌要想生存和发展，一定要不断改变自己以适应时代的需求”。这句话谁都会说，但是真要执行起来又谈何容易。作为一个喜欢表的人，其实最不希望出现的就是上世纪70年代的那场革命再一次重演，所以在每年表展开始之前，我总会担心，大家每年都新表时都不相互通气，万一出重了怎么办？事实证明，我的担忧纯粹是杞人忧天，而当我进到展馆，看到新表后，则更加证明了这一点。

       说道品牌定位，主要是针对集团品牌，作为集团中的品牌，最怕的就是同质化竞争，而今年我们看到，集团中的品牌不仅各自的定位更加清晰，其品牌特色也越发凸显，就拿斯沃琪集团来说，浪琴走高端典雅风；雷达走高端科技风；天梭主打科技运动；美度侧重日常配搭；汉密尔顿强调主题风格，宝曼则彰显女性魅力。再看LVMH集团，宝格丽走高复杂、高珠宝及唯美主义路线；真力时走传统路线；豪雅在保留运动本色的同时引领最前沿的制表科技；宇舶则永远负责颠覆人类极限……

站在巨人的肩膀上前进

       有人说，创新，就是把别人已经做过的东西再做得更好一点！我极其同意这个观点，因为我一直相信，超越经典要比创造经典难的多。我们看到，今年几乎所有的品牌都没有推出全新的腕表系列，而都是在绞尽脑汁用各种方法让自己已经推出的系列以及表款变得更加完美，这种改进当然不仅只停留在外观上，更多的体现在实用、鉴赏和文化层面上，比如：新材料的应用；细节的微调；极端等级的提升；最新科技的使用、更加人性化的设计；历史表款的复刻；艺术表现形式的增加等等……

       就拿今年的一些独立品牌来说，他们虽然没有大集团那样财大气粗，但也都在保留自己传统的同时进行着新的尝试，比如雷蒙威，之前的表款一直都以音乐与艺术为设计灵感，即便是被称为性颠覆设计的“香槟城”系列也保留着雷蒙威骨子里的那份优雅；再比如雅典，它在保留其航海血统的同时，不仅在传统的活动人偶、三问、珐琅、天文腕表上造诣颇深，对新的制表工艺同样信手拈来，今年的大部分腕表就使用雅典采用硅擒纵的自产机芯。还有百年灵，在坚守航空腕表领导地位的同时，还把其取得的成就用到了更多领域……