爱马仕品牌的家族传奇

      19世纪30年代的巴黎，活跃的分子在空气中不断跳跃。这里，经历了三次资产阶级革命和巴黎公社的无产阶级起义，被“变革”这两个字理所当然地浸透了。荒凉的凡尔赛宫外，静静开出了一朵朵金灿灿的小花。1837年，法国国王路易·菲利浦下令重新修理凡尔赛宫，把它改为法兰西历史博物馆，展出美术、雕刻等许多艺术品。巴黎的艺术开出了现代派的绮丽花朵，时尚也开始现代化了。

　　此时，美国大陆上，一个叫做Charles Lewis Tiffany的人来到纽约百老汇，开设了一家不起眼的小铺子，没有人知道，以后将有多少女孩隔着窗户眺望着那些灿烂的首饰。而在法国，一个叫做Louis Vuitton的16岁少年，也带着他的梦想前往巴黎。同是这一年，一家专门生产马鞍及马具用品的店已经出现在当时被称为“大商业区”的巴黎，店主叫做Thierry Hermès，店外，马匹声不绝于耳。

　　这个以爱马仕命名的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到Hermès马具的踪影。Hermès先生用他细致的手工迎来了大批贵族客人的认可，他一直都有一个原则：追求完美。1867年，巴黎召开了世界博览会，Hermès便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。


　　这是一个美丽年代
　　19世纪末20世纪初，对于法国来说是一个非常重要的时间段，法国尤其是巴黎地区有一段安定繁荣的时期，在历史上称为La BELLE Epoque（美丽年代）。当时，法国已从几次战争中恢复了元气，而工业革命带来的经济发展，也使社会一派繁荣。巴黎接连举办了世界博览会，埃菲尔铁塔成为巴黎至高无上的象徵。讲究时尚的巴黎人，对于时尚类奢侈品的热爱升级到一个新的境界。

　　1880年，Thierry的儿子Charles-Emile Hermès将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与总统府为邻，和当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市场。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。在爱马仕兄弟 (Hermes Frères) 的名义下，公司的管理由家族第三代成员负责。爱马仕为二十世纪创造了一个辉煌的开端，并持续积极发展高级马具事业。

　　身在美国的Emile-Maurice深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更加蓬勃。回国时，他倍感振奋，这其中的另一个原因是他发现了当时还未被欧洲人所认识的拉链。他设法使这一发现获得独家使用专利权，不仅将拉链用在皮革制品上，亦将之引入时装，他就此成为将拉链引入法国的第一人。战争中的人们正对实用又时尚的设计着迷，他由此取得了巨大的成功。Emile-Maurice Hermès独自领导着爱马仕，引领公司开拓新生活方式。他将马鞍针法运用于其他皮革制品上，并且在固有的产品外，新创了一系列皮包、行李及旅游用品、运动及汽车配件、丝巾、皮带、手套、珠宝首饰及腕表，无—不诠释了爱马仕对完美品质的追求。


　　去美国冒险吧！

　　战后，欧洲国家的经济开始衰退，美国成为新的经济中心。作为四个女儿的父亲，Emile Hermès很快就有了三个女婿：Robert Dumas，Jean-René Guerrand以及Francis Puech，他将他们培养成了卓有成效，而且专长互补的伙伴。接着，公司在主要的法国度假胜地开设了分店，并且于1924年入驻美国。世界各地的游客来到法国都必定要光临爱马仕。任何一个国家的顾客在爱马仕专卖店里都能感受到它那绝对现代派的建筑设计风格，和谐而明亮，诠释着一个马鞍制造商的精神：既追求传统，又融合现代。爱马仕在箱包、服装、配饰领域的发展则巧妙地迎合了热衷环球旅行的精英们的追求：精致、速度、运动以及冒险。自1927年始，Annie Beaumel就担任爱马仕的橱窗设计师，并使爱马仕橱窗成为了国际标志，每一季都各不相同，充满创意，令人惊喜：或标新立异，或诗意盎然。

　　1929年10月29日，在这个被称作“黑色星期二”的日子里，纽约证券交易所里所有的人都陷入了抛售股票的旋涡之中，这是美国证券史上最黑暗的一天。此后，美国和全球进入了长达10年的经济大萧条时期。1930年8月1日，爱马仕在纽约第53大街东1号开设了第一家独立的专卖店。然而，全球经济大衰退迫使这家专卖店于1931年底歇业。作为对经济大衰退的回应，爱马仕偏偏在三十年代推出多个为人津津乐道的经典系列：此后被命名为“凯莉”的皮包、皮质笔记本、Sac à dépêches公事包（1935）、Chaine d’ancre 手链（1938）以及女士专用cavalière 骑马装束及夹克，这些都被列入爱马仕的传奇名单。原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了丝巾的创作灵感，并在1937年正式面世。

　　制造无法复制的传奇

　　1937年，爱马仕迎来了他的百年华诞，Emile Hermes的个人爱好促成了一个艺术收藏品系列的诞生，并由后人陆续收集，使其更趋丰富。当中不论是画作、书籍或艺术物件，都一一成为设计师撷取灵感的对象。爱马仕商标设计的灵感也源自他收藏的一幅由阿尔弗雷得·多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。

　　1954年，奥斯卡的舞台上站着一位美丽的女人。她是影史上最昂贵的女人—— 格蕾丝·凯莉，摩纳哥的王妃。1957年，身怀六甲的格蕾丝为躲避媒体镜头，以自己的Hermes手袋遮掩微凸的腹部，那款马鞍囊设计从此得名“凯莉包”，成了品牌的经典。温莎公爵伉俪、小森美戴维斯、英格丽褒曼、罗兰巴高、亨弗列鲍嘉、肯尼迪夫妇及当时各新晋巨星，如罗密史奈德及凯瑟琳德纳芙，均对爱马仕爱戴有加，爱马仕品牌从此成为传奇。

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　　丝巾
　　据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前。很多经典设计，如"Ex-Libris"、"BridesdeGala"等，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。 每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。

　　BIRKIN包
　　1986年，第五任总裁让路易斯·杜马斯飞机偶遇法国女星Jane Birkin，并专为她推出了这款经典设计。形式较Kelly包更休闲，材质与色彩选择范围也更大。2004年秋冬，戈尔捷将Birkin包的设计延伸出新比例：横长方形的肩带Birkin背包。