欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文先生：不给腕表“打标签” 满足更多样化的需求

[腕表之家 人物采访]前不久，欧米茄在时尚之都米兰举办新品发布庆典活动，邀请来自世界各地的朋友共赴盛典，一同欣赏全新的超霸系列38毫米腕表。品牌此次共推出了包含8款全新表款，包含镶钻贵金属以及经典的精钢表款。且品牌也为腕表赋予了更多色彩选择，在现场，欧米茄全球总裁兼首席执行官安世文先生也为我们解答了大家最关注的关于超霸系列38毫米新品问题。

Q1: 超霸系列外观很运动，但近年来超霸腕表已不再是男性消费者的专属，您认为新款超霸系列38毫米表款会吸引哪类女性消费群体？

安世文先生: 超霸系列38毫米腕表一直是欧米茄非常受欢迎的腕表。这一适中的尺寸正在腕表行业开始风靡起来。而超霸系列也不是只为男士设计的腕表。男士腕表与女士腕表泾渭分明的时代已经结束了。超霸系列38毫米腕表是一款不限定性别的腕表，因此非常适合大部分消费者。出席今天活动的欧米茄名人大使们所佩戴的各款腕表也没有性别限制，只是风格有所不同罢了。

超霸系列38毫米腕表不是小尺寸版超霸腕表。我们在保留超霸系列腕表标志性风格之上，巧妙地设计了一些细节。比如，我们首次采用了优雅的椭圆形小表盘，让这款计时表多了精致的格调。为了满足更多的佩戴需求，我们还加入钻石。事实上，这款镶嵌钻石的超霸腕表早在2017年发布时，就得到了很多积极的反馈，希望我们继续保持这一风格的作品。我不认为钻石专属于女士腕表，我认为钻石应该融入适合它的设计中。这也是这一表款特别成功的一点，它并没有使用大颗的钻石，而是在表圈上镶嵌小巧别致的钻石。因此，这款腕表风格不受性别限制，适合大部分消费者。

Q2: 这次全新表款的两种表盘颜色灵感来自经典的超霸系列月球表 Moonshine 18K金款的绿色表盘和碟飞系列Chocolate腕表大获成功的棕色表盘。可以分享下借鉴这些表款背后的原因吗？

安世文先生: Chocolate腕表等款式都是欧米茄非常成功的表款。我非常自豪的一点是欧米茄不断在经典之上续写新章，这已经是我们品牌DNA的一部分了，同样这也是我们的顾客想要看到的。我们喜欢给顾客更多惊喜，但与此同时，我们也要深谙消费者的喜好与偏爱。与其说延续采用哪种颜色，不如说欧米茄更加注重表款整体带给顾客的感受。我们不会因为哪个产品大受欢迎，就一味复刻这些表款。相反，设计腕表时我们会平衡经典与创新，这就是我们工作的美妙之处。完美的设计需要有标志性。我认为这两种颜色在最初推出时是非常成功的，所以新设计的表款也被赋予同样的精神。事实证明，全新超霸38毫米表款所搭配的两种表盘颜色确实很出色，它们十分优雅、富有格调。就像之前提到过的椭圆形小表盘为超霸系列带来了优雅大气的风格，将超霸腕表带到了全新的审美高度。而绿色和棕色两种颜色则更能映衬出小表盘的璀璨雅致，所以我们选择了这两种颜色。

Q3: 为什么选择在米兰举办本次全新超霸系列38毫米腕表发布会呢？

安世文先生: 首先，我认为米兰作为意大利的首都，是世界公认的时尚之城，这里到处都洋溢着优雅和时尚。超霸系列38毫米腕表是超霸系列里非常雅致、璀璨的款式，十分契合这里的氛围。因此，我们毫不犹豫地选择了这座时尚之都来举办新品发布。

Q4: 众所周知，欧米茄星座系列，尤其是曼哈顿腕表自九十年代以来就广受欢迎，而超霸系列也日益受到欧米茄女性客户的青睐。请问您认为哪一个系列更能代表当今女性呢？

安世文先生: 欧米茄是制表业第一个采用模特作为品牌代言人的明升游戏网址，辛迪·克劳馥是我们品牌第一位名人大使。当时，辛迪佩戴的表款就是星座腕表。我认为星座系列是非常经典的表款。就像辛迪·克劳馥一样，她是世界上最有名、影响力最广泛的人之一。

对于女款腕表，顾客们总是会提出各种不同的需求，比设计男款更加复杂。你必须想顾客提出问题，必须了解很多东西，比如不仅要了解色彩，服装搭配，还要考虑整体效果。很明显，和镶钻表圈的星座系列腕表相比，全新超霸系列38毫米的风格完全不同。

另一方面，多样的风格让我们的品牌更国际化。我很喜爱欧米茄，并且我能看到很多年轻的女士，她们佩戴星座系列金表或者精钢表款，可能这样的年轻女士在亚洲比在欧洲更常见，但这些女士可能也拥有超霸系列38毫米腕表。我们品牌的普适性也是吸引消费者的因素，我认为现在世界的联系比以往任何时候都要紧密，所以品牌的普适性是十分重要的。想要成功，就要打造适合更多人的腕表，能做到这一点并不容易，但至少我们不会给表款“打标签”，固定它的人群。例如，全新的超霸38毫米腕表不仅优雅，也很璀璨，同时它并不浮夸，我很喜欢这一点，这就是超霸系列的灵魂所在。当你拥有了一只超霸腕表，你就拥有了一块意义重大的腕表。

Q5: 请问为什么欧米茄很重视研发贵金属材质，例如，超霸38毫米腕表采用的Sedna金和Moonshine金这些卓越的贵金属材质？

安世文先生: 这是一个很好的问题。首先，欧米茄一直致力于制表材质的创新，我们研发的贵金属，都是属于品牌自有且独特的贵金属。欧米茄愿意为了我们的顾客精益求精。我们开发Sedna金和Moonshine金，并不是为了从市场竞争中脱颖而出，我们是想让腕表材质更闪亮、更优质、可以更长久地保持色泽，不褪色。我们研发的这些贵金属材质不但璀璨闪耀，更是超霸系列腕表的点睛之笔。让我们看一看超霸系列金表的演变，从70到80年代，再到我们未来将要发布的款式，我们在这个系列里的引入独家材质的产品越来越多，很多消费者也愿意购买，正如这次推出的超霸38毫米全新款式，这是非常优雅、高端、镶嵌了更多闪耀钻石的腕表。只要能够通过这样独特且卓越的材质延续我们的品牌精神，我们将不懈投入到产品的研发当中。

Q6: 今年我们看到了一个趋势，那就是在运动型腕表上使用贵金属和镶嵌宝石，同时零售方面，也呈现出了更高的单价，我想问，这是否是这个系列所采用的销售策略呢？

安世文先生: 我们有自己的品牌策略，也希望这些策略都能够成功。5,000到10,000美元是欧米茄主要的产品价格区间，这个区间有很多不同的顾客需求。大量的客户需求不仅证明了我们的品牌实力，也肯定了欧米茄腕表的优秀设计。这个价格区间的腕表是我们的主要策略之一，但是我们设计的初心并不是为了让产品达到某个价位，而是把腕表做的更好。但是在这个价位欧米茄明显是很有竞争力的，最近女士腕表的销售量也证明了欧米茄在这个价位有着广泛的需求。

无论是从女性消费的能力和趋势来看，女士腕表的潜力是无穷的，而女性对于美的认知更为敏感且深入。因此，如何将品牌的精准走时优势放大，结合现代女性对美的需求，也许将是未来品牌将持续钻研的课题，我们也期待欧米茄为我们带来更多更美的腕表作品！