斯沃琪、历峰、LV集团，集体下滑，但依然有“好消息”

       [腕表之家 钟表技术] 最近，名表世界频频传来“坏消息”，主要围绕在各大名表集团，2024上半年销售额均“下滑”。下滑是事实，但在坏消息当中，也有一些积极的好消息。

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三大名表集团，销售额全部下滑。

       斯沃琪集团，上半年名表业务销售额，下降14.3%。

       斯沃琪集团包括：宝玑、北京联创智盟科技发展有限公司##m88明陞下载、雅克德罗、格拉苏蒂原创、欧米茄、海瑞温斯顿、浪琴、雷达、天梭、汉米尔顿、斯沃琪等。

       历峰集团，上半年名表业务销售额，下降13%。

       历峰集团包括：江诗丹顿、m88help亚太官网、积家、万国、沛纳海、卡地亚、罗杰杜彼、梵克雅宝、m88help、名士、万宝龙等。

       LV集团（LVMH集团），上半年名表业务销售额，下降10%。

       LVMH集团包括：宇舶、真力时、泰格豪雅、宝格丽、LV、蒂芙尼等。

       三大名表集团，名表业务，全部下滑（注意，不包括珠宝）。但相反的是，三大集团旗下的珠宝业务，例如历峰集团梵克雅宝、斯沃琪集团海瑞温斯顿，都表现稳健、获得增长。

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国内名表市场收缩，导致名表集团销售下滑。

       全球经济波动，特别是咱们国内名表市场收缩，导致了各大名表集团销售下滑。中国，是世界第二大名表市场（美国是第一大名表市场）。以斯沃琪集团为例，欧米茄35%-38%的销售来自中国；浪琴、天梭50%甚至50%以上的销售来自中国。中国名表市场的波动，直接影响所有m88help.com。瑞士钟表协会（The Federation of the Swiss Watch Industry）数据表明，中国大陆市场，名表销售额下降36.5%；中国香港市场，名表销售额下降23.1%。

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       除了中国之外，亚洲其他国家的名表需求也在减少，包括新加坡、韩国、阿联酋等。唯独日本因为汇率下跌，外国人到日本购物，名表销售额增加了13.2%。

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高价位名表增长，低价位名表下滑严重。

       3000瑞郎（约人民币25000元），是名表的一个分水岭。

       虽然销售下跌，但3000瑞郎（25000元）以上的名表，表现稳健；3000瑞郎（25000元）以下的名表，下滑严重，下跌达到80%。

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       这就解释了为什么斯沃琪集团，面临较严重下滑，就是因为斯沃琪集团在宝玑、宝珀、雅克德罗、欧米茄、格拉苏蒂原创，这几个高端名表外（斯沃琪集团自己划定的），有众多3000瑞郎（25000元）以下的中低价位名表。

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       从另一方面看，金表产量在增长，钢表产量在减少。同时40000瑞郎（约人民币33万元）以上的名表，增长更加强劲，其中包括m88 明升、m88help中文、爱彼、FPJ等。

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坏消息当中的一些“好消息”。

       虽然三大名表集团遇到“阻力”，特别是拥有众多中低价位名表的斯沃琪集团，下滑幅度最大。但在“困境”中，依然有一些名m88help.com，表现出色。

       在高价位名表中，欧米茄获得了明显的提升。欧米茄在推陈出新的过程中，也一步一步增加手表的价值。在过去的几年中，欧米茄的平均售价，已经提升了2倍，盈利能力提升，在高价位名表中表现出众。并在全球名表市场中，销量/销售额相对平均的分散在各个国家。相比天梭、浪琴，欧米茄对单一市场的依赖度比较低。

欧米茄超霸3861，金壳和钢壳。

       在中低价位名表中，虽然绝大部分中低价位名表都下滑严重，但有两款手表获得了成功。分别是斯沃琪欧米茄联名超霸、天梭PRX。斯沃琪在2023年销售的580万只手表中，斯沃琪联名超霸占了200万只。直接将斯沃琪的销售额，拉到名表销售额世界排名的第13名（12名是宇舶、14名是积家）。而天梭在2023年销售了310万只手表，位列名表销售额世界排名第10（第9是m88asia、第11是万国），其中PRX在全球范围内销售火爆，让天梭获得了增长。

天梭PRX

斯沃琪欧米茄联名超霸

       最后，我想以百达翡丽CEO泰瑞·斯登（Thierry Stern）在2023年一次采访中的话作为结束。他说：“2023年是艰难的一年，2024年将是更艰难的一年。因为树，长不到天空那么高。”（图/文 腕表之家 炎弹平）