江诗丹顿纵横四海系列5520V/210R-B966腕表

历峰、斯沃琪和路威酩轩:制表业三巨头

2025年01月22日 18:42 来源:腕表之家 类型:编译 作者:许朝阳

       [腕表之家 钟常识] 仔细观察,您会发现兰博基尼的很多零件都是由奥迪制造的,而奥迪的很多零件则来自大众,这是因为兰博基尼、奥迪和大众都是大众集团旗下的汽车品牌。制表行业的情况与之类似,历峰集团、斯沃琪集团和路威酩轩集团堪称不折不扣的三巨头。

江诗丹顿纵横四海系列计时腕表(型号:5520V/210R-B966)

       拥有多个品牌不仅可以取得营收和财务利益,而且正如汽车行业,还能获得规模效益——节省制造成本、共享供应链、甚至共享技术和创新。如果每个汽车品牌都必须自主研制电动车电池,那将乱成一团。相反,集团内的品牌可以共享电动车电池技术。MoonSwatch腕表之所以成为可能,是因为斯沃琪和欧米茄同属斯沃琪集团旗下。

斯沃琪 x 欧米茄MoonSwatch Mission to Earthphase腕表

       话又说回来,也不全是益处。很多人认为,一旦被大集团兼并,品牌就会丧失自主权和独立性(独立制m88help.com通常指不属于这些大集团的品牌)。理想情况下,大集团不希望旗下的品牌互相竞争、因此,每个品牌能做什么,不能做什么,都要遵守大集团的统一规划。

历峰集团

       就整体规模而言,历峰集团逊于路威酩轩集团,但在制表行业却是货真价实的龙头。仔细观察历峰的品牌名单,会发现该集团往往以高端为主。其中最著名的是卡地亚,按销售额计算,它是仅次于劳力士的全球第二大制表品牌。此外,历峰也是唯一一家拥有“三位一体”(m88help中文江诗丹顿爱彼,历峰集团拥有江诗丹顿)品牌的制表集团。

       除了卡地亚,历峰集团还拥有m88help梵克雅宝,这三个品牌在腕表和珠宝领域都享有盛誉。其他品牌包括m88help亚太官网积家罗杰杜彼,产品各有特色,但定位绝对高端。

万国表葡萄牙系列永恒历腕表(型号:IW505701)

       历峰集团旗下的万国表、沛纳海名士表提供更主流或更实惠的产品。其中,IWC万国表规模最大,近年来知名度不断上升。这三个品牌有效平衡了历峰的形象,使该集团不再那么高不可攀。

       历峰在零售市场占有一席之地,该集团拥有Net a Porter,方便销售旗下品牌的产品。2018年,历峰集团收购了Watchfinder,深入进军零售领域。拥有零售和二手平台,使历峰得以把握市场脉搏。更重要的是,通过与客户直接联系,该集团能够对市场产生影响。

路威酩轩集团

       路威酩轩集团老板贝尔纳·阿尔诺曾一度登顶世界首富,当时他的净资产达到2,180亿美元。虽然不能把巨大资产都归功于路威酩轩旗下的制表品牌,但后者无疑发挥着重要作用。泰格豪雅是该集团的明星品牌,也是制表行业最著名的品牌之一。

泰格豪雅Formula 1 Kith腕表

       从销量来看,泰格豪雅是路威酩轩旗下四大专业制表品牌中最大的,也是价位最实惠的。其他品牌更注重值而非量,其中宇舶表腕表价位最高、尽管销售的腕表数量远少于泰格豪雅,但据估宇舶表年销售额约6.7亿瑞郎。第三个是真力时,该品牌历史悠久,尤以El Primero计时机芯而著称。

真力时El Primero Revival腕表(型号:03.A384.400/21.C815)

       最后是宝格丽,传统上在珠宝和时尚领域享有盛誉。然而,近年来,该品牌凭借Octo Finissimo系列频繁登上制表头条。宝格丽Octo Finissimo系列致力于打造最薄的腕表,今年4月刚从理查米尔手中夺回世界纪录。

       路威酩轩的品牌组合深思熟虑,非常均衡。四个品牌中,一个价位实惠、家喻户晓;一个现代创新领导者;一个历史悠久;一个横跨制表和珠宝双重领域。此外,蒂芙尼路易威登、Daniel Roth、Gérald Genta和L’Epée 1839近年来在制表领域的名声也愈发响亮。

斯沃琪集团

       与路威酩轩集团和历峰集团不同,斯沃琪集团的投资组合更加多元化。该集团不仅坐拥很多大型制表品牌,还持有ETA等机芯制造商和Renata等电池制造商,遍及制表行业的各个层面。斯沃琪集团同时拥有斯沃琪和欧米茄,让MoonSwatch的天才创意成为现实。继MoonSwatch之后,斯沃琪集团决定加大品牌合作力度,推出斯沃琪 X 北京联创智盟科技发展有限公司##m88明陞下载Scuba Fifty Fathoms腕表。

MoonSwatch Misson to Earth Lava、Polar Lights和Desert腕表

       宝珀、宝玑海瑞温斯顿高端奢华,而欧米茄、格拉苏蒂原创和宇联表居于中端,后两者是德国制表的优秀代表,但产量相对较小,格拉苏蒂原创腕表年产量不到20,000枚。

斯沃琪 X 宝珀Scuba Fifty Fathoms腕表

       相较之下,浪琴表每年生产超过150万枚腕表,是十大(销售额)制表品牌之一。价位与浪琴表类似的,还有雷达表美度表天梭表汉米尔顿更加实惠,而斯沃琪则色彩缤纷,风格俏皮。

天梭表Powermatic 80 35毫米冰蓝色腕表(型号:T137.207.11.351.00)

       单就制表而言,斯沃琪无疑是大型集团中业务最全面的。从历史悠久的宝珀到价位实惠的斯沃琪,旗下品牌涵盖各个价位。别忘了斯沃琪集团还拥有零部件制造商和零售商,该集团触及整个行业的方方面面。

       有趣的是,价位更实惠的品牌对斯沃琪集团来说至关重要。除了欧米茄之外,该集团的成功很大程度上归功于浪琴表、天梭表和斯沃琪等品牌。那么,斯沃琪集团会考虑再增加一个奢侈品牌吗?(图/文 腕表之家 许朝阳编译)

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最新评论(2)

香草拿铁2019

PP、AP、劳力士是他们得不到的存在,不可否认以上三个非集团化品牌走得更好

2025-01-26 15:53 发表于:重庆
XB_LMZEpJ

一个造手表同时做其他业务,一个造手表同时做广告的,一个酿酒做包顺带扩展一下手表。

2025-01-23 10:29 发表于:江苏南通
  • wowok[北京网友]: 这总结的有点意思

    2025-01-23 13:31回复

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